这两年展厅出现的越来越多。企业要建品牌展厅，工厂要建产品展示厅，集团要建成果展示空间，学校、园区、机构也要做文化展示和形象传达。需求增多说明了这样一个趋势，在信息量大增的时候，客户和合作伙伴更希望到现实的空间中去了解一个品牌。

展厅建设中容易出现的问题就是把展厅当作一个装修工程来做。墙面做得很好看，灯光也打得很足，展板也摆满了，好像就完成了，但是参观的人走一圈之后却没有记住什么。不是因为施工的原因，而是没有主线内容。展厅并不是放满信息的屋子，而是一条有开始、发展、高潮和结局的品牌行程。

钰尚传媒在苏州做企业文化展厅、多媒体展厅设计、展厅装修、文化墙以及展示空间制作的时候一般会将项目分为几个阶段：首先确定展厅给谁看，然后整理出品牌要讲述的故事，之后规划参观动线，再进行空间视觉设计，最后落实展陈内容、灯光、多媒体及标识系统的部分。顺序要正确，前期定位准确的话，后期的效果就会好一些。

展厅的内容要回答的问题有：品牌是从哪里来的？我们现在做的是什么？为什么能够做好呢？那么下一个要去的地方是哪里呢？如果参观者是客户，那么重点就是产品的功能、成功的案例以及服务；如果是领导或者合作伙伴，那么重点就是公司的实力、规模、技术发展及未来规划；如果是员工和公众，那么重点就是公司的文化、使命以及社会价值。不同的受众，内容的权重就会不同。

多媒体展厅的作用就是把复杂的资讯变的容易让人理解。LED大屏、互动触控、投影、数字沙盘、视频展示、沉浸式空间等技术并不是用来堆砌效果的，而是为了降低理解难度。一段清晰的视频比一堵密密麻麻的文字墙更有说服力，一个互动装置也比一个被动观看的展板更容易给观众留下印象。

苏州钰尚传媒在展厅项目上会重视三个边界问题，即预算边界、场地边界和运营边界。预算影响的内容的深度和技术选择都是根据场地来安排动线、空间节奏，运营决定后期维护费用。展厅一开始的效果很好，但是之后由于内容更新困难、设备维护繁复、动线不合理等问题，慢慢就成为了闲置的空间。因此展厅的设计不能只看交付那天，还要考虑到未来三五年内如何使用。

对于企业、单位以及集团而言，展厅就是一种长期的品牌资产。既可以接待客户、又可以展示实力；既可以进行招商合作、又可以加强内部文化建设。把展厅由原来的“装修工程”提高到能体现出企业品牌形象和战略的空间，才是展厅所要起的作用。值得走到尽头的展厅，在结束之后给参观者留下的是对品牌的一个明了的认识。

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