近日，德系专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪全球新形象门店在长春、沈阳率先启幕，将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。以此为起点，狼爪正推进全面复兴计划，确立“为行致远”品牌主张，回归源自品牌基因的“穿越式徒步”场景，开启品牌发展全新征程。

狼爪全球首席营销官Jason Isenberg表示:“‘Made for Further’不仅是狼爪对徒步精神的表达，也代表着品牌未来发展的方向。我们将以穿越式徒步为专业起点，把长期积累的徒步经验落实到产品、门店和品牌体验中，让更多人能够以适合自己的方式走得更远。”

据了解，狼爪新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站。对长距离徒步者而言，它既是遮蔽风雨、补充体力的庇护所，也是交换路线信息、分享沿途经历、为下一程重新整备的停靠点。狼爪复刻这一真实场景，让门店化身为城市中的“徒步补给站”。空间布局以徒步线路(Hiking Trail)为主线，设有核心装备墙(Power Wall)、装备间(Gear Cave)等场景化区域，对应徒步进程中的行前准备、行进与补给，消费者穿行其中的动线，即是一次微缩的徒步体验。

伴随品牌复兴计划深入推进，狼爪加速全球市场协同布局。狼爪正持续推进德语区门店和零售体验更新，并逐步向其他欧洲市场延展。中国则面对快速增长且更加细分的户外需求:随着消费者经验不断增加，装备选择也正在从笼统的功能追求，转向场景适配。

为更精准地回应亚洲消费者需求，狼爪中国已引入资深户外创意设计负责人任裕罗，围绕亚洲消费者的身材特点、使用场景与消费习惯，从设计、版型、材料及产品组合等环节推进本土化创新。

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