去年为一家苏州集团企业做的年度汇报视频，客户开始的需求是“一个视频可以给领导看，也可以发给客户”。拍完之后进行内部评审时，管理层认为产品细节不够全面，而销售部门则认为客户视角不强。最后这条视频两边都不是很满意，又重新分成了两个版本。这样的情况比较普遍，把内部汇报与外部传播混在一起拍摄，往往会两边都不讨好。苏州钰尚传媒在沟通这样的需求的时候一般会先帮助企业把“给谁看”以及“看了之后会产生什么样的判断”分开。

内部视频和外部视频的目的不相同。内部汇报视频主要是为了使管理层、团队和合作伙伴能够迅速地了解企业的发展情况、项目的进展情况、组织的能力或者阶段性成果，所以更加注重信息的准确性、结构的条理性以及逻辑的完整性。外部传播类的视频，主要目的是让陌生客户、潜在客户、行业观众在很短的时间内了解品牌的价值、产品的优点以及合作的理由，更加重视的是吸引力、记忆点和信任度。

两种视频的表现形式也不一样。内部视频要比较稳重、系统、完整，外部视频就要快速进入主题，降低观众的理解成本。比如企业宣传片，如果主要放在官网、展厅使用的话，那么它的内容就可以比较全面，适合介绍企业的基本情况、业务领域、服务实力以及合作成效；而如果主要是在短视频平台上或者客户第一次接触时使用，则需要更简洁、直接地把最重要的优势先讲清楚。

不同的视频类型各司其职。产品宣传片要讲清楚产品的结构、功能、应用场景以及行业价值；而产品广告片更侧重于表现购买理由、使用体验以及品牌的记忆点；TVC广告片一般创意表达比较强，适合做品牌形象传播；纪录片适合展现行业的背景、品牌的故事、人物的经历或者是企业的发展脉络；微电影则可以用故事化的形式来建立情感的联系；活动视频可以记录发布会、论坛、展会、年会等活动现场的内容；AI视频制作在创意呈现、视觉表达、内容效率等方面都会有更多的可能性。

苏州钰尚传媒是苏州本地的一家视频拍摄制作公司，为苏州及其周边的企业、单位、集团、品牌提供高质量的视频拍摄制作等相关服务。在合作的时候就会先确定好视频要放哪里，要看的人是谁，希望观众看了之后得出什么样的结论。内部汇报视频是要帮助企业把复杂的信息说清楚，外部传播视频是要帮助企业把核心的价值说明白。先区分出视频的用途，否则就会出现拍得热闹但没用到的地方的情况。

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