不说中大型企业，就说中小型企业，也是越来越多开始布局海外，把海外作为业务增长的重要市场。而当他们把目光转移到海外，睁眼一看，啥，我们公司什么时候有个“新加坡分公司”？我们这个“美国官网”怎么还有竞品的产品？.....很多这些匪夷所思的事情却真真切切的时刻在发生。

要问到底发生了什么，先要了解什么是海外域名。

海外域名，品牌的流量入口

海外域名，即海外国别域名，是域名最高管理机构ICANN根据不同的国家或地区分配不同的后缀，再加上品牌前缀组成的域名，通过用于所代表的当地进行营销推广使用。目前，已有215多个国家和地区按照iso3166国家代码分配国别域名，如中国的.CN、美国的.US、日本的.JP等。

简洁、易记、易懂的域名是所有互联网企业的共同要求。拥有一个好的域名意味着企业网络营销能够更顺利地进行。拥有多个以品牌域名为前缀的海外域名，相当于抢占企业国际品牌的核心地位，更符合当地用户的搜索习惯，不仅可以保护企业无形资产，提升企业形象，同时也有助于企业拓展国际市场，而这驱动了海外域名注册热潮。

另外，随着域名朝着多元化的方向发展，海外域名已经进入了普通公众的视野，其价值也随之提升。其中，许多不知名的海外域名利用了域名多元化之风，赢得了自己的支持者，助推了海外域名注册迅速走热。

而前文提到的多了“新加坡分公司”、“美国官网”......可能是代理商、经销商抢注企业域名进行“越俎代庖”，当然也有可能是不法分子利用品牌知名度建立了销售假冒产品的网站，更有可能是竞争对手抢占品牌流量，故意捣乱的也难说。

所以为了避免这些情况的出现，在企业规划出海时应提前保护好海外域名，提前注册品牌海外域名。

海外域名品牌保护，面临着诸多挑战

海外域名品牌保护说起来简单，但是对于非域名行业的企业来说，往往面临着诸多挑战：

1、不同国别域名规则不一，相对复杂

不同于.com、.net等通用域名，海外域名的注册规则更为复杂，而且根据不同的国家，域名注册规则又不相同。如有的国家和地区的海外域名需要提供当地商标，有的要求必须有实体公司，有的需要当地联络人….复杂的注册规则本来就让企业一头雾水，再加上海外域名注册价格一般来说会高于.com等通用域名，导致企业对于海外域名望而却步，在纠结中，域名不断被其他域名投资者，代理商、甚至是竞争对手抢注。

2、代理商、域名投资人抢先注册海外域名

中国很多出口企业成立时间比较久，积累了很高的知名度，在全球各地都有代理商，产品也远销世界各地。但这些企业在注册品牌域名时，关注的更多的往往是“.com”，而忽略了企业品牌的海外域名，而这让域名投资人和世界各地的代理商、经销商看到了机会，其纷纷抢先注册企业的国别域名，等到企业回过神来，很多的海外域名都已经被抢注了。对海外域名保护观念的缺失导致企业起了个大早，赶了个晚集。而被抢注的域名可能会成为代理商跟品牌企业谈判的重要筹码，也可能会成为损害企业品牌形象的不定时炸弹。

错误的品牌理念可能会让企业付出惨痛的代价

部分中国企业觉得自己的代理商、经销商抢注自己的海外域名建立网站是为了更好的销售产品，是好事，不仅不应该阻止，还应该鼓励，所以就“默许”了他们的操作。正是这种错误的品牌理念和混乱的渠道管理体系可能会对企业的品牌和长远发展造成致命一击。因为中国的商品大多数是具有一定的同质化的，而这对于一个失控的经销商、代理商来说是一个为难企业的绝佳的时机，经销商、代理商可能会乘机要求企业大幅降低出货价，不然就通过已经拥有较大流量的“品牌的官网”售卖同质化的“竞品”，给消费者造成品牌混乱的感觉，损害品牌形象，而这个时候企业想反击，付出的成本将会是巨大的，而且成功的可能性也非常低，因为在某种程度上，他的行为是企业已经“默许”过了的。

出口企业该如何做好海外域名品牌保护？

1、提前注册保护。不妨去域名交易市场去搜索一下，你可能会突然发现，自己平时不知道的后缀怎么会如此值钱，这也给很多国内出口企业敲响了警钟，与其等着高价买回域名，不如从一开始就保护好品牌，毕竟域名回购价格远远高于注册的成本。可能有的企业对什么国家是什么域名不是很清楚，可以登陆海域云官网seaip.com，通过按大洲来选择或者直接使用国家或者地区名进行搜索即可。

2、回购被抢注的域名。对于已经被抢注，乘着企业的知名度还没有变得更大，尽快将域名回购回来，避免因企业扩张，知名度提高而造成域名价格的难以企及。海域云(seaip.com)提供专业的域名回购服务，成功帮中国新能源、汽车、重工、光电等多个行业的头部企业回购了品牌域名。

3、使用监测系统持续监测域名进行维权。对于抢注的域名，如果短时间内无法回购，可使用海域云(seaip.com)域名监测系统，对域名进行长期不间断的监控和检测。一旦检测到侵犯企业权益内容，迅速收集证据，企业可以通过仲裁、诉讼来维护自己的合法权益，或者使用海域云(seaip.com)侵犯企业权益内容下架服务，将侵犯企业权益内容进行下架，避免侵犯企业权益内容给企业造成更大损失。

对于出口企业进行品牌保护的一点建议

上面所说的对于出口企业该如何做好海外域名品牌保护的方法，可能说起来简单，做起来就不是那么容易。而对于企业来说，最简单、最具操作性、可立即实施的建议是找一个专业的第三方机构帮助企业完成上述事项。

海域云提供企业品牌全球保护服务

海域云(seaip.com)获得了域名最高管理机构ICANN的认证，是中国领先的海外域名注册商，可提供数种域名后缀的注册服务，包括全球200多个国家及地区的国别域名，除域名注册外还提供域名回购、域名检测、域名监控、网络侵犯企业权益内容下架等一站式网络品牌保护服务。

海域云全球服务总部位于深圳，在香港设立技术研发中心，同时在澳大利亚悉尼、英国伦敦、法国等地设立分支机构，服务实力辐射全球。

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