TheTradeDesk报告:2023北美假日购物季消费增长,中国品牌迎

2023-11-22 13:17 来源:中新网上海   阅读量:4901   

全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (纳斯达克:TTD,以下简称 TTD) 发布的最新调查报告 《中国品牌制胜北美:2023假日购物季营销洞察》指出,2023北美市场假日购物季消费趋势向好,大批消费者计划在今年假日购物季增加购物支出,这为中国品牌带来出海新机遇。同时,随着越来越多的消费者倾向于在开放互联网广告生态(下称Open Internet)中获取购物季信息,智能电视大屏(CTV)等数字化渠道日益抬头。出海企业应拥抱以CTV为代表的全渠道策略,提高广告效果,把握今年的假日购物季增长机遇。

TheTradeDesk报告:2023北美假日购物季消费增长,中国品牌迎

2023北美假日季消费支出或再创新高

报告显示,在全球经济不确定的背景下,消费者支出意向却逆势上涨。在美国市场,消费者计划比去年花费更多预算在假日购物季消费,其中有29%的消费者计划在圣诞节增加购物。eMarketer数字显示,2023北美假日季消费者整体零售支出将增长4.5%,零售总额将达13,280亿美元1。其中线上零售销售额将达到260亿美元,增长11.9%。

报告还指出,近年来假日购物季呈现越来越早启动的趋势,通货膨胀是其中一个重要原因。被问及是什么促使他们提前购物时,37%的消费者就表示,他们希望在价格上涨之前抢到节日礼物。此外,多数消费者在下单前会选择在多渠道浏览和对比产品信息,并建立品牌认知。因此,预热促销成为品牌抢占先机的明智选择。

TTD中国区总经理温道明表示:“今年的北美假日购物热潮为出海中企带来了增长新机遇。一方面,随着消费者对价格越来越关注,布局出海的品牌更需要锚定长远的品牌建设,以打造品牌好感度和忠诚度。另一方面,顺应消费者购买周期提前的趋势,出海品牌应提前布局,以实现在这一旺季节点的业务目标。”

重视Open Internet价值,以全渠道营销触达目标受众

随着消费者互联网行为日益多元,Open Internet正在快速兴起。最新调查报告指出,北美消费者有76%的数字生活是在Open Internet上度过的。同时,有相当比例的消费者可能通过如播客、广告牌或海报(30%)、在线零售网站(25%)和线上视频或电视节目(22%)等各种Open Internet新兴渠道来发现品牌。这意味着相较于社交媒体等传统的“围墙花园”营销渠道,Open Internet能够更有效地讲述产品及品牌故事,增强营销效果。

调查还发现,90%的消费者希望在全渠道上与品牌进行无缝对话,获得一致的品牌体验。并指出,已有众多敏锐品牌在利用涵盖了CTV、移动端、音/视频、电子户外大屏等多个渠道在内的Open Internet全渠道策略进行媒体购买。

值得注意的是,智能电视大屏已成为其中必不可少的重点投入渠道。究其原因,首先,从规模来看,美国CTV家庭电视用户渗透率将在今年达到88%2。其次,沉浸式大屏体验为CTV带来了强大的高影响力。举例而言,71%的消费者表示在多人观看CTV广告时会产生情感共鸣,15%-35%的消费者则表示会在沉浸式大屏体验中逐渐提升品牌印象。

The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖表示:“消费者互联网行为的多元化,意味着只有布局Open Internet全渠道营销,通过多渠道实现相关信息传递,才能在众多假日大促广告中脱颖而出,并长期占据消费者的心智。在与众多全球领先品牌的合作中TTD发现,CTV已经成为这些品牌拓展品牌力、准确触达消费者并高效传递品牌故事的重要触点,投入力度不断增长。随着Open Internet的价值持续提升,出海中企应紧跟消费者需求变化和市场趋势,通过以CTV为代表的全渠道营销触达目标受众,把握今年的假日季增长机遇,也为企业出海业务的长期增长提供动力。”

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

热门

一键全自动换电——泰州市首家蔚来第三代换电站在兴化戴南上线
一键全自动换电——泰州市首家蔚来第三代换电站

一辆新能源汽车稳稳地停到蔚来充换电一体站的停车平台上,汽车下部的换电装置自动开启,卸下用完电的电池,换上充足电的...更多>

azg集团多维度赋能品牌,助力打造可持续产业生态
azg集团多维度赋能品牌,助力打造可持续产业

日前,由azg集团与Bubs贝儿联合举办的“Bubs贝儿纯净营养,守护新队友”五一特别场线下亲子活动圆满结束,门...更多>

喜报!中诚信托荣获深交所优秀债券投资交易机构奖项
喜报!中诚信托荣获深交所优秀债券投资交易机构

2月27日,深圳证券交易所组织召开2022年度债券监管发展业务座谈会,并表彰在服务国家重点战略、推进债券市场高质...更多>

银保监会就保险保障基金管理办法公开征求意见
银保监会就保险保障基金管理办法公开征求意见

为促进保险业稳健经营和高质量发展,更好发挥保险保障基金的积极作用,维护保单持有人合法权益,银保监会商有关部门对2...更多>

人民银行:指导银行将个人信贷延期还款政策落到实处
人民银行:指导银行将个人信贷延期还款政策落到

2022年第一季度金融统计数据新闻发布会现场。人民网黄盛摄人民网北京4月14日电(黄盛)今日,中国人民银行(以下...更多>

聚焦

发放消费券、举办消费节、推动线上线下消费融合,近期一批促消费措施密集推出—— 为消费升温积聚合力
假期余额不足?好心情必须“续满”
愉快的假期即将结束。经过一整个假期的旅途,身体不免感到疲惫,...更多>
油耗低、续航持久!荣威D7DMH超级混动要颠
处于当前这种激烈的竞争氛围中,所有的事情都讲究一个"开门红"...更多>
搭载高阶智驾辅助系统,深蓝S7i/SL03i
日前,我们从深蓝汽车官方获悉,旗下将推出深蓝S7i和深蓝SL...更多>
11月15日十大人气股:绝望也会孕育希望
11月15日沪深两市继续小幅反弹,成交量放大至接近万亿。板块...更多>
宝骏悦也Plus明年一季度上市,三门版小车要
最近,上汽通用集团五菱品牌事业部的副总经理周钘表示,五门版的...更多>
3.0TV6顶级动力+百万级越野装备户外之王
山海炮性能版定位大型高性能豪华皮卡,是基于坦克平台打造的量产...更多>
中泰友好使者索尼全球美丽代言人高淑华
高淑华女士,台湾爱心大使,自由爱心协会总会长,我爱你真爱地球...更多>
上半场掉队的合资品牌,智能化下半场想翻盘依旧
短短三五年光景,汽车市场格局发生剧变。风光一时的合资品牌节节...更多>
出光IFG7润滑油:低粘度与全能性能的完美篇
低粘度的润滑油,打破了传统机油的束缚,带来了全新的、全方位的...更多>
南京太鹿艺术有限公司创始人李太鹿
艺术无形却有道,设计核心赢发展——访南京太鹿艺术有限公司创始...更多>