引言

当 590 年“六必祖训”遇上 AI 新工具，当京味非遗酱香遇见京津冀青年创意，一场跨越古今的文化共创，在金秋落下阶段性帷幕。由六必居与创意星球联合发起的京津冀高校大学生 AI 创意征集活动已接近尾声。作为青年创意生态运营平台，创意星球以赛事为纽带，搭建老字号、高校青年、AI 技术三方对话场域，探索非遗老字号年轻化传播的全新范式。

一、命题破题：一场关于“古法与新技”的青年实验

本次活动以590 年六必居，最年轻的一勺酱为核心主题，锚定六必居二八酱为创作载体，提出“真?AI?酱”创作内核：以真实产品体验为根基，以 AI 工具为辅助，由人主导创意表达，承古法酱香底蕴，赋青年创意新生。

区别于常规创意赛事，本次征集立足京津冀文化圈层，把地域烟火、京城文脉、老字号非遗技艺转化为青年可感知、可创作的素材。六必居恪守“秫稻必齐、曲糵必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的古训，这是时间沉淀的匠心；而 AI 生图、AI 视频等工具，是当下青年熟悉的表达语言。创意星球在项目策划阶段便确立底层逻辑：AI 是创意的放大器，而非创意的替代者，要求参赛作品采用“AI生成 + 人工精修”模式，引导学生不沉溺于特效炫技，而是深挖品牌文化内核，把“六必祖训”、老酱园、二八酱的日常食用场景转化为有温度的传播作品。

二、落地回响：从校园创意征集，走向线下美食节颁奖

项目周期内，创意星球联动京津冀多所高校，面向广告、设计、新媒体等专业学子开放赛道，征集平面、短视频两类 AI 创意作品。经历作品提交、公示、多轮专家评审，最终遴选优秀创意作品。不同于线上赛事仅在平台公示荣誉，本次将颁奖仪式嵌入六必居酱菜文化美食节，实现校园创意落地大众场景。

美食节本身就是“潮探新食代，酱香六百年”的沉浸式文化现场，非遗滚坛、散打酱醋、国风市集交织着老北京烟火。青年创作者走出校园，在普通市民、品牌匠人、行业嘉宾的见证下领奖，青年创意不再是停留在参赛页面的虚拟作品，而是走进大众消费场景，完成从创意构思到公共传播的闭环。

700余件参赛作品呈现出清晰的创作倾向：一部分作品聚焦非遗工艺，用 AI 视觉还原老酱园酿造场景，诠释“六必祖训”；另一部分扎根当代青年生活，挖掘二八酱拌面、佐餐、聚会等生活化场景，让厚重老字号卸下距离感，真正走进年轻人餐桌。这些多元表达，也为六必居沉淀了一套年轻化内容资产，实现青年创意反哺品牌传播。

三、深层价值：老字号年轻化，不是简单国潮包装，而是双向共创

站在项目视角，本次活动最大的价值，不在于产出一批海报与短视频，而在于验证了一套老字号 + 区域高校 + AI 创意的可持续共创模型。

第一，实现文化双向奔赴。过去老字号年轻化传播，常是品牌单向输出历史故事。本次通过创意星球的青年生态，将品牌命题交给大学生，青年用自己的视角重新解读酱香文化，品牌也借此读懂 Z 世代的审美语境，完成代际对话。青年读懂非遗匠心，老字号收获青年视角，双向输出、彼此启发。

第二，重塑 AI 创意的价值边界。当下 AI 创作争议不断，本次赛事明确导向：技术服务文化表达。评审环节重点甄别原创构思，抵制纯 AI 无思考堆砌，强调学生的创意构思、文化理解、人工二次打磨才是作品核心，为高校 AI 创意教学、商业命题赛事提供可参考的评审标准。

第三，构建京津冀区域文化创意网络。立足京津冀高校集群，以一勺二八酱为文化纽带，激活区域青年创意力量，让京味老字号文化在京津冀青年圈层流动，助力区域非遗文化传播。

结语

活动暂别，创意不熄。本次六必居与创意星球的 AI 作品征集活动，是一次传统非遗与数字创意的成功碰撞。590年的酱香，不会停留在历史典籍；青年创意，也不止于赛事赛场。创意星球将持续依托产学平台，持续链接老字号品牌与高校青年，鼓励新一代创作者用好新技术，挖掘传统文化新表达，让古老匠心，持续生长出属于这个时代的新味道。

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