7月25日，山东临沂，新时代宾馆。一段回顾视频拉开了“品见鲁南制药，成就健康之美——晓平全国高校青年创意大赛定向赛道PK赛”的序幕。画面从2017年鲁南制药与大学生广告艺术节初次携手的瞬间，一路推进到2026年的今天。十年间，从“沂蒙山杯”到“晓平健康美”，从公益微电影到健康美命题，一代代青年创意的面孔在屏幕上闪过。

这不是一场孤立的比赛。它是一次关于“青年创意如何被看见、被检验、被尊重”的完整实验，也是晓平从品牌理念走向青年表达的又一次深入实践。

从命题到作品

一场关于“健康美”的深度作答

在课堂上，创意是作业——交付教师评判，存入档案。而在PK赛现场，创意是作品——面对八位主评委与高校教师评委的多维审视，经得起10分钟提案的深度阐述，并在问答环节直面评委的审视与追问。

这正是定向赛道PK赛的核心价值所在。它迫使创作者走出舒适区，直面真实的目光。10支团队依次登台，从创意来源、创作过程到主题表达层层展开。评委不只审阅成片，更关注创作背后的思考路径与表达逻辑。

晓平此次命题的特殊性在于：一个脱胎于制药精神的护肤品牌，如何将“科学配伍、内调外养”的理念转化为可感知的创意表达。“健康美”并非一个可以被简单定义的概念，它关乎“补得进去、运得起来”的产品逻辑，也映照在年轻人对“由内而外”的深层理解里。10部作品给出了10种诠释，每一种都承载着青年创作者对健康美的独立思考。

鲁南制药集团品牌总监郁杰以东道主身份致辞。他指出，今年是鲁南制药与大学生广告艺术节携手的第十年。十年，足以让一个品牌学会如何与青年对话，也足以让一代代青年从校园走向更广阔的舞台。晓平正是鲁南制药将制药精神延伸至护肤领域的创新实践，秉持“科学配伍、内调外养”的理念。

南京林业大学人文学院传播学院党委书记卫欣则指出，晓平命题是一道关于健康理念、生活美学与青年表达的开放题，青年创作者的答卷展现了独立思考的能力。

两番发言，各有侧重，却指向同一本质：当品牌俯身倾听，当平台搭建舞台，当评委认真审视，青年创意便有力量、有回响。

从平台到品牌

十年同行，让创意被看见

从产品逻辑到生活场景，从科学内核到文化视角，参赛提案呈现出丰富的表达面向，但共性是都能在准确传递品牌理念的基础上，用青年熟悉的语言赋予其新的传播形态。当品牌把“定义权”部分让渡给青年，收获的将是超出预期的表达可能。

广告人文化集团副总裁张汛回顾了大赛数月来的历程——从全国27所高校的巡讲到今日的PK赛，平台的核心价值在于让青年创意真正被看见。

广告人文化集团市场总监胡利霞则从另一个维度补充了这层意义——十年同行，平台与品牌在彼此的滋养中共同成长，从最初的理念碰撞到如今的双向奔赴，每一次携手都在拓宽青年创意表达的边界。

让青年创意被看见、被倾听，在与真实品牌命题的对话中实现双向成长——这正是这场PK赛最本质的价值。

从技术到人

AI时代的创意坚守

上午场提案后，BU蓝昊合伙人、首席创意官鲍成杰带来《AI时代下沟通的新语境》。他围绕AI工具在创意流程中的应用展开分享，强调AI虽能提升效率，但无法替代创意人对内容与情感的独立判断，创作者仍需守住自身的审美与思考。

下午场提案后，科大讯飞品牌管理总监郭磊带来《从第一性原理看AI时代的品牌营销》。他从品牌营销的本质出发，探讨AI如何赋能内容创作与消费者沟通，指出技术始终服务于人，关键在于如何让工具为品牌与用户之间建立更有价值的连接。

两场分享，一个从创作出发，一个从品牌出发，从不同角度回应了同一个命题——AI时代，创意的核心依然是人。技术可以提升效率、拓展边界，但真正让作品有温度的，始终是创作者自身的审美、判断与情感投入。而这，也正是这场PK赛在赛果之外留下的更深远的价值——它让青年创意在被看见、被检验、被尊重的过程中，完成了一次对自身价值的确认。

从奖杯到回响

被看见，是创意最好的奖赏

颁奖环节随之而来——这不是一场仪式的收尾，而是对一整天“被看见、被检验、被尊重”的集中确认。获奖团队依次上台，从评委手中接过等级奖与优秀奖的证书。薄薄一张纸，承载的是对10分钟提案里每一帧画面的认可，是对创作中每一次推翻重来的回应，更是对“青年创意值得被认真对待”的郑重表态。

与此同时，全天参与评审的八位主评委与高校教师评委也收到了属于他们的证书。当评委以专业目光审视每一部作品、以犀利提问追问每一个创作逻辑时，他们本身也在参与“何为好创意”的共建。这份证书，是对专业投入的致敬，也是对“认真”二字的相互确认。

全天10组提案，每一次站上舞台，都是一次从“作业”到“作品”的跃迁；每一次面对追问，都是一次从“表达”到“思考”的深化。当奖杯与证书递出的那一刻，创意完成了一次完整的闭环——从创作者的脑海中走出，经过提案的淬炼、评委的审视，最终以被认可的形式回到创作者手中。被看见的创意，便不再是纸上概念，而是掷地有声的作答。

PK赛落下帷幕

但这场关于创意与健康的对话还在继续

品见鲁南制药

成就健康之美

愿青年创意生生不息

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