以青年创意刷新品牌颜值

以真实内容占领年轻心智

以硬核品质沉淀长期口碑

当44年国民国货底蕴，遇上Z世代的无限创意与热血热爱，一场属于青春与榄菊的双向奔赴迎来全新高光！

作为深耕校园、携手学院奖多年的经典品牌赛事，2026年，榄菊大学生直播赛持续以青春创意为核心、以真实场景为载体、以国货实力为底气，汇聚全国高校青年共创力量，交出了一份流量、口碑、销量、育人价值四丰收的年轻化亮眼答卷！

2026榄菊大学生直播赛·收官“播”报

210支战队集结，赛事热度再创新高

今年榄菊大学生直播赛再度突破规模上限，实现参赛规模、传播声量、销售转化全方位升级。

本次赛事共集结210支高校战队、2000+UGC深度共创，新生代主播全员上阵，从脚本打磨、团队彩排到实景开播，全程自主创意、自主落地、自主运营，展现出当代大学生极强的创造力与执行力。

凭借青春活力的直播氛围、真实走心的好物分享、趣味多元的内容形式，赛事全网声量全面爆发：抖音话题#2026榄菊大学生直播赛#播放量突破3600万+，直播间人气持续走高，累计观看互动150万+；赛事带货成绩再上新台阶，四款驱蚊产品总销售额突破12万+，多款驱蚊好物跻身热销榜单，创造历届直播赛全新战绩。

内容百花齐放，打造年轻化趣味直播新生态

不同于传统固化的带货直播，榄菊大学生直播赛最大亮点，是大学生用自己的方式，重新定义国货直播。

榄菊产品完美贴合生活场景，走进大学生真实生活：宿舍日常、教室、排练室、户外校园……日常场景全覆盖，摒弃套路化流程，以生活化视角输出真实内容。

直播形式丰富多元、脑洞全开：趣味蚊子人偶创意表演，氛围感拉满；民族服饰国风展演，尽显青春风采；现场歌唱、抖音手势舞、趣味互动轮番上线……

更有榄菊×小熊虫联名IP强势加持，专属周边、主题场景搭建、可爱IP互动，让直播间趣味性、颜值感、氛围感全面升级！

青年主播拒绝生硬营销，以学生视角实景测评、真实种草，把夏日驱蚊刚需、产品使用体验、国货品质优势娓娓道来，让优质内容自然打动观众、带动口碑与销量双增长。

深耕校企共创，赋能高校育人与青年成长

多年来，榄菊持续携手学院奖深耕校园赛事，让直播赛跳出单一营销属性，成长为产教融合、校企共育的标杆项目。

对高校而言：赛事有效补足校园实践教学短板，为广告、新媒体、电商、市场营销等专业，提供零门槛、高落地性的实战平台，丰富高校创新创业教学体系，拓宽实践育人路径。对青年学子而言：从创意策划、内容创作、镜头表达、直播控场到电商转化、数据复盘，全链路实战历练，让课堂理论落地为职业能力，帮助学生积累行业经验、挖掘自身潜能，是青年成长路上珍贵的社会实践练兵场。

2026榄菊大学生直播赛已圆满收官，但国货与青春的联动步履不停，后续榄菊仍将携手学院奖深耕校园共创赛道，持续汇聚青年创意赋能国货发展，坚守品牌初心，以长效校企合作续写国货新潮篇章。

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