每天饭点时分，贵州烙锅品牌“黔寨寨”长沙万象城湖南首店门前客流密集，食客需提前一小时取号候餐。

“00后”龚铭与德国朋友用餐后，将打卡照上传社交媒体。她告诉记者，年轻人现在流行绘制首店打卡“路线图”。“我们还会去一些首店体验咖啡拉花、烘焙，选购智能穿戴产品。”

作为华中地区消费重镇，长沙正成为品牌布局中国中部市场的核心选择。2025年，长沙新增高品质首店超200家，首店密度稳居中国前十，20余家高端品牌相继落地。

首店集群正推动长沙从“网红打卡地”向“国际消费目的地”转型。位于长沙国金中心的中国首家乐高品牌标杆店里，橘子洲、杜甫江阁、小龙虾等长沙元素被巧妙融入“市井长巷”巨型主题墙，还首次引入乐高小人仔工厂和马赛克定制像素机。

“首店为民众提供了更多个性化消费选择，不只‘卖商品’，更是‘卖体验’。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强注意到，长沙首店开业数量逐年增加，且首店结构日益优化，更多华中甚至全国首店选址长沙。

“多元化消费场景撬动不同年龄层消费者从线上走进线下实体消费，首店通过供给创新带动了消费增长。”长沙王府井百货负责人李谦说。

长沙首店经济形成“国际品牌+本土原创”双轮驱动格局，孵化出百余个新消费品牌，跻身中国新消费第一方阵。官方数据显示，2025年长沙入境游客量位居中部省会城市首位，社会消费品零售总额达5738.9亿元，同比增长3.9%，增速高于全国平均水平。

长沙首店经济崛起得益于政策支撑。湖南省明确对知名品牌在长沙开设中国首店、华中首店给予资金补助；今年，长沙提出大力发展首发经济，品牌设立首发中心、旗舰店等，最高可获80万元奖励，力争每年新增知名品牌首店、旗舰店、体验店超50家。

正推进国际消费中心城市建设的长沙，还将推动特色街区引入40%以上特色首店，通过240小时过境免签、106家离境退税商店等措施吸引国际游客。

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