近日，紫燕百味鸡“篮球校园行”活动相继走进西安电子科技大学、湖北大学和中国矿业大学（徐州），以青春活力的篮球运动为沟通媒介，与Z世代群体展开深度互动。此次活动通过将品牌植入校园高参与度的体育场景，实现了品牌精神与校园文化、学生日常生活的有机融合，展现了紫燕持续深耕年轻消费市场的战略决心与创新实践。

锚定Z世代需求，深耕年轻化战略

作为当前消费市场的核心力量，Z世代群体既注重产品本身的品质与口味，更追求消费过程中的体验感、社交属性与情感认同。紫燕百味鸡深刻洞察这一需求变化，将“年轻化”确立为品牌发展的核心战略之一，以“大学城+大厂食堂”双场景为核心系统化推进，形成对年轻群体的精准覆盖，目前已入驻全国70余所高校，覆盖北京、上海、武汉、西安等核心城市。此次篮球校园行活动，正是该战略在校园端的具象化落地，通过体育场景与品牌文化的深度融合，进一步强化Z世代对品牌的场景认知。

事实上，此次篮球校园行并非紫燕年轻化探索的偶然之举，此前品牌已通过多维度举措积累了扎实的年轻用户基础。在跨界联名方面，品牌与三养食品合作的“辣不设限”联名活动取得了显著成效，双方共同推出火鸡辣酱风味联名产品，以辣味创新精准触达年轻消费群体，强化品牌潮流属性。同时，紫燕还与淘宝闪购携手亮相ChinaJoy，通过线上线下联动的方式触达更广泛的年轻消费群体。在数字化营销领域，紫燕百味鸡不仅开展了探店直播，还创新性地推出溯源直播，带领消费者直击上游原料养殖基地，见证产品从农场到餐桌的过程。这些多元化的营销举措共同构建了紫燕百味鸡与年轻消费者沟通的立体渠道，有效提升了品牌的年轻化形象。

创新研发提升产品力，严守食安筑牢增长根基

在通过多元化营销触达年轻群体的同时，紫燕百味鸡深知，产品力才是品牌长久发展的核心引擎。为此，品牌在产品研发与创新上投入了大量精力，建立了快速响应市场需求的产品迭代机制。据悉，紫燕百味鸡已形成了每月上新的产品开发节奏，持续为市场注入新鲜感。其研发团队紧密跟踪消费趋势与口味变化，聚焦风味创新与场景适配两大方向。2025年以来陆续推出茶卤系列、熏卤系列、川渝手撕鸡等新品，迅速成为线上线下渠道的爆款，其中川渝手撕鸡通过精准营销多次登顶抖音区域行业商品成交榜TOP1。这种持续不断的产品创新，不仅丰富了品牌的产品矩阵，满足了Z世代追求多样化的味蕾体验，也直观地展现了品牌旺盛的生命力与市场敏锐度。

而在产品创新的背后，紫燕百味鸡始终将食品安全视为品牌发展的“生命线”，以严格的质量管理体系夯实品牌根基，让年轻消费者吃得放心。通过持续推进数智化供应链升级，紫燕实现了从原料采购到生产加工、仓储物流的全链条质量管控。目前，公司已建立完善的供应商管理体系，对原材料实施严格的准入标准和质量检测；在生产环节，公司采用ISO9001质量管理体系、HACCP体系等国际通用的食品安全管理标准，确保生产过程的可控可靠。值得一提的是，紫燕还引入了先进的全程冷链物流系统，通过数字化温控技术，保障产品在运输和销售环节的品质稳定。

通过与Z世代建立深度情感链接，以创新产品满足多元化需求，并以过硬品质夯实品牌信任，紫燕百味鸡不仅在打破传统卤味消费的边界，更在稳步构筑面向未来的核心竞争力。展望前路，植根于深厚产品力与品牌力的紫燕百味鸡，有望在与年轻群体的同频共振中，开创卤味消费的新格局，书写新的增长篇章。

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