近日，趣致集团（00917.HK）第十一届“99趣拿节”在上海盛大开幕，以“有AI的地方就有趣”为主题，全面展示其在AI互动营销领域的前沿技术与场景落地能力。活动现场，搭载气味散发、动作识别、语音交互等多模态AI功能的智能终端吸引大量市民驻足体验，标志着趣致集团正加速从“AI+营销”向“AI+消费场景”生态平台跃迁。

AI赋能终端，打造“五感”互动新范式

在上海世纪汇的“趣拿”智能终端前，市民王女士通过挥手动作触发屏幕互动，随即终端结合识别的用户画像、互动结果，智能推荐某口味的果酒新品，并释放出清新水果香氛。“就像有个AI导购在身边，不仅智能，还有温度和趣味。”她表示。

据趣致集团介绍，本届“99趣拿节”全面升级其AI互动终端，搭载了基于自研“AI-OMNI多模态神经一体化协同引擎”的新一代设备。这些终端不仅能通过摄像头识别用户动作、表情和停留时长，还能结合环境数据动态调整营销策略；同时，内置的气味模块可精准释放与商品调性匹配的香氛，强化品牌记忆点；语音交互系统则支持自然语言对话，实现个性化推荐与优惠发放。

“我们不是在卖产品，而是在构建一个由AI驱动的沉浸式消费触点。”趣致集团高管在活动现场表示，“每一台终端都是一个微型AI营销实验室，实时收集、分析、反馈用户行为，反哺品牌策略优化。”

AI深度定制玩法引爆体验，企业营销收入同比增长超35%

依托AI互动能力，趣致集团的“99趣拿节”已成为品牌联合营销的重要IP。今年该活动吸引了包括嘉士伯、IF、柠檬共和国等数十家新消费品牌深度参与，通过将品牌与趣致AI互动终端融合，推出极具创意的品牌专属互动内容，真正实现了“一机一策、一品一戏”。

趣致集团与宠物品牌合作，借助当下前沿AI图像大模型生成技术，打造专属猫咪形象动画，配合实时摄像头动捕技术，用户只需轻轻挥动手臂，即可与屏幕中的萌猫“共舞”，打破传统触屏体验的局限，实现情感化互动。

企业与运动饮料品牌共同发起无道具“射门”比赛，通过摄像头识别用户手部和腿部动作，不受场景、空间限制，轻松激发用户运动热情，增强品牌活力印象。

同时，现场部分趣致AI互动终端变身 “梦幻香氛泡泡发射机”，根据用户输入的性格特征，智能匹配互动内容和推荐产品，并在互动时动态释放品牌定制香味，增强感官体验，强化产品记忆。

此外，现场还有利用AI人像识别与AI绘图技术的“旷野”变身游戏、利用AI触感互动的“打工人解压神器”、结合体感游戏的“隔空开启魔法占卜”等各类AI互动营销活动。

本届“99趣拿节”不仅是趣致集团技术能力的一次集中展示，也表明其已构建起了一套可快速适配不同品牌需求的AI互动解决方案，并已成功实现了商业化。

数据显示，2025年上半年，趣致集团营销收入同比增长37.9%，其中高毛利的增值营销服务（含AI定制交互营销服务和数据策略）收入同比增长63.1%，已成为核心增长引擎，企业利润不断增厚。

全球化布局同步推进，AI娱乐场景初现端倪

除国内活动外，趣致集团同步在阿联酋迪拜试点“AI室内娱乐空间”，将AI互动拓展至娱乐消费场景。根据公开信息显示，该空间将融合AI互动、AI数字人、全息投影等等技术，打造“可玩、可感、可分享”的沉浸式娱乐体验，被视为其“AI+娱乐”出海战略的重要一步。

目前趣致集团这种以AI互动驱动体验、以数据反哺营销娱乐、以终端连接用户的创新实践，正成为趣致吸引资本关注的核心支点，也为AI技术在营销与娱乐行业的应用提供了新范式。

趣致集团也表示，未来将持续加大AI研发投入，推动“AI+消费场景”从单点突破走向全域协同，实现多元化增长。

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