打卡圣地年年有，网红体厚朴里今年特别多！继玩转“最抚人心烟火气”的大夜市爆火出圈后，厚朴里又一网红“夜”态力作—厚朴里农贸市场华丽丽、亮晶晶地闪耀登场啦。

相较于大多数人对农贸市场的传统印象，厚朴里农贸市场虽然从表面上看起来就有些不同，实际上骨子里也的确很不一样！不信您瞧，那高悬门头、敬告众人的一句“不止是菜市场…”的slogan，就是在您大驾光临的第一时间与您进行的一次眼神确认！

烟火气的怀旧再现人情地的厚朴

       大街上的热浪袭扰着众人心神，配备了中央空调的厚朴里农贸市场却凉爽如秋，一进门那手写心描的白底红字“为人民服务”便赫然醒目地映入踏访者眼帘。孩子们在专门设有艺术创意和娱乐设施的市场一角欢快的嬉戏打闹，旁边看顾的爷爷、奶奶们三五成群围坐在一边闲聊着家常。年轻情侣们手挽着手信步游走在一排排复古摊位前，挑菜选肉的过程就像是在逛展；中年男女们也顿失了在别处农贸市场的行色匆匆紧张感，明显地慢下来、松弛开来；小年轻们活跃在市场四周的各类精品小食店，豪气地往那和朋友聚会的桌位上搬运着各种食材…

       厚朴里农贸市场扭转了众人对传统农贸市场“环境脏乱差、品质低劣差”的刻板印象，更在如今千篇一律的购物中心、商场超市等商业形态中脱颖而出，让老中青幼各个年龄段的人互无打扰又和谐共存地聚集在一起，使得各种角色置身于厚朴里，都能一脸和悦、轻松自在地享受这份最具市井地气的“高级感”烟火，也把一方水土孕育出来的临沂人那最为厚道、朴实的一面，给自然而然、淋漓尽致地呈现了出来。

“菜场 +”的延展吸引年轻人的下沉

       对于生于网络、长于网络且习惯了“吃饭叫外卖、购物找电商、娱乐靠网游”的年青一代来说，菜市场这个最能承载城市灵魂的地方，在过去的十几年中与他们的联系实在显得过于疏远，基于此，作为文商旅跨界融合品牌的厚朴里，将传统农贸市场围绕年青一代的消费群体进行了重新定义，以探索全新生活方式的“菜场+”业态进行布局，让过去以商业为中心的传统农贸市场，开始向解压体验、愉悦身心为目的的社交场所、创意空间及生活方式聚集地的方向进行演变。

       比如，厚朴里农贸市场“菜场+火锅”的业态模式，为年轻一代提供了0距离下沉到菜场摊位的妙趣体验，通过可以自由择选的新鲜和讨价还价得来的实惠，让到此的市民及游客获得既享舌尖风味、社交快感，又知市场行情、生活百态等真实情境的多重体验，与此同时，在热辣滚烫的美食品享结束时，还可随手为父母亲朋捎上一些最暖人心的日常所需，在悦己心情之后再为愉悦他人感情立下一个“有心”的人设。另外，“菜场+酒吧”、“菜场+艺展”等随时按需延展的新业态，都能为年青一代寻找悦己、悦人体验的全新生活方式，提供更多线下消费场景的绝佳选择。

       当下，年青一代也普遍面临着一定的经济压力和情绪焦虑问题，理性消费和情绪价值消费渐渐代替了以往面子满足的不管不顾，因此，广告宣传下的无用浮华不再受到他们的青睐，反而是具有性价比品质和快节奏城市生活下的精神疗愈型消费场景更受他们的追捧，这是厚朴里夜市能吸引他们并爆火出圈的缘由所在，更是厚朴里农贸市场接下来再度惊艳且备受推崇的魅力源泉。

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