秋意起，万物收。这个金色九月江西省迎来第6个农民丰收节。丰收节设立以来，通过数字化平台将市场的舞台搭到了乡村，让小农户融入大产业、对接大市场，让“丰收节”成为了农民朋友的“增收节”。2023年中国农民丰收节江西活动以“同心促和美 赣鄱庆丰收”为主题，开展电商消费季、农产品展示展销等系列庆丰收活动。做好东道主，办好丰收节，本届中国农民丰收节江西活动对于活动举办地上饶市鄱阳县意义重大。

围绕2023年中国农民丰收节江西活动的系列规划，结合阿里平台资源优势，鄱阳县人民政府联合阿里巴巴数字乡村，以品牌化、年轻化、社交化的内容全面造势，共同打造丰收中国行·寻味鄱阳站系列营销活动。通过会场营销、直播营销、话题营销等数字化营销的方式，联合天猫超市、天猫美食、淘宝直播、逛逛短视频、阿里云能耗宝等阿里平台和渠道资源优势，借助互联网高效传播的能力,助推丰收节鄱阳丰物的产销转化。

用好小屏幕带动大经济，官方直播助农跑出“加速度”

上天猫发现更多丰收好物，阿里巴巴数字乡村联合天猫超市为9月22日江西省丰收节晚会提供了秒杀专区的互动支持，以淘宝APP为抢购活动载体，为捧场这场丰收盛宴的江西老表送上一份丰收好礼，联动晚会来宾、江西电视台直播观众共同参与秒杀抢购家乡丰收好物活动。参与本次秒杀的单品分为1元秒杀、9.9秒杀两个价格段位，参与秒杀的江西丰收好物包含：鄱阳湖大米、东禾下稻米油、阳际山野拌粉、渣渣灰南昌拌粉、齐云山南酸枣糕、郑新初铁板味牛肉干等共计1万件秒杀单品，其中有四个产品来自于鄱阳县。

为期15天的首届鄱阳线上丰收节，上千款鄱阳特色产品首次在云端集合，消费者通过手机淘宝APP搜索“鄱阳丰收节”或“鱼米赣仓鄱有丰物”均可直达鄱阳专属会场。天猫超市江西馆、土货鲜食频道、超级原产地等阿里全域渠道资源，为鄱阳线上丰收节提供定制化会场入口做资源助力，全面展示鄱阳特色产业的电商实力，平台背书实力推介鄱阳特色农产品，让更多消费者能够买到正宗的鄱阳好货，足不出户也能够参与到这场丰收盛宴当中。

9月12日至9月30日期间，超20个淘宝直播坑位为鄱阳丰物带货直播，丰收中国行·鄱阳产地直播节超强直播阵容实力助丰收。鄱阳湖大米、花深里山茶油、米粉、鄱阳湖大闸蟹等鄱阳的名优特产，通过明星主播、TOP主播、专场直播及大V直播提升品牌的认知度，借助主播影响力，带淘宝用户共享丰收喜悦，助推丰收节的销售转化。

9月23日丰收节活动当天，更有阿里官方直播间超级原产地直播间、淘宝吃货直播间来鄱阳溯源直播，线上消费者通过淘宝直播不仅能买到正宗的产地好货，还能沉浸式感受鱼米之乡的魅力。

推动土特产变成金名片，平台电商助农点燃“新引擎”

聚产业优势，促电商助农。9月23日江西农民丰收节开幕式在鄱阳县体育中心举办，阿里巴巴副总裁项煌妹女士受邀参加农民丰收节推杆仪式，共同启动本次丰收节。江西农民丰收节电商消费季活动在饶州水街举办，多项助农举措发布，其中包含，天猫超市江西馆开馆揭牌仪式、天猫超市直采基地揭牌仪式、鄱阳县人才振兴计划启动等，加快振兴江西优势特色农业产业。

阿里巴巴数字乡村联合天猫超市设立线上天猫超市江西馆，打造江西省订单式农业标杆示范直采基地。江西省农业技术推广中心党委书记郑敏，上饶市委常委、副市长帕塔尔·胡加买提，上饶市农业农村局党书记、局长李河森，鄱阳县人民政府县长王宗华，上饶市广丰区区长龚振宙，阿里数字乡村业务发展总经理陈立，淘天集团天猫超市乡村振兴项目负责人李尧，鄱阳县委副书记占建芳受邀上台启动天猫超市江西馆开馆揭牌，并为鄱阳湖大米、花深里山茶油、广丰马家柚天猫超市直采基地揭牌，省委省政府主要领导、全省各市县区核心领导，产业龙头代表等台下见证。

天猫超市发挥线上超市的优势，通过电商模式快速上行，推出“家乡的味道”专属板块，打开手机淘宝搜索“天猫超市江西馆”，家乡味道尽在天猫超市江西馆。2023年天猫超市联合江西特色产业，打造买得放心吃得放心的标准直采基地，并与鄱阳湖大米、花深里山茶油、广丰马家柚三大特色产业带进行订单直采的重点合作，打造江西省首批订单式农业标杆范例。期待在新的一年里，越来越多的江西企业可以和天猫超市一起，携手打造江西好米、好油、优质生鲜，满足更多家庭消费者吃健康、吃好油的消费需求。

鄱阳县委副书记占建芳，阿里数字乡村事业部全国营销总经理陈诚受邀上台签署鄱阳县人民政府与阿里巴巴数字乡村的人才合作协议，并启动鄱阳县人才振兴计划。占书记表示，接下来的一年里，鄱阳县人民政府将联合阿里巴巴数字乡村事业部，共同开展全方位人才培训，涉及农业产业各个链条，旨在为农业产业数字化提供人才支持，点燃乡村振兴新引擎，助力全面推进乡村振兴战略的实施。

打出创新惠农组合拳，下好乡村振兴的“长远棋”

好品质需要坚守，好产品需要推广，酒香也怕巷子深。深度挖掘鄱阳特色产品背后的故事，用品牌化、年轻化、社交化的数字化营销方式，借助互联网高效传播的能力，打出一套创新惠农组合拳。

《老表这波，很鄱阳！》这部由鄱阳新农人故事改编制作的专题视频上线以来，为勤劳务实的鄱阳老表收获了很多的好评和转发，新农人群体正在崛起。秋天的朋友圈，鄱阳也都已经替大家都准备好了，千年古县、千湖之城的鄱阳，有气势恢宏的大湖，更有温婉动人的碧水，还有鄱阳大米、山茶油、大闸蟹、稻米油、米粉、黑芝麻、白茶等特色产业，美好的事物都值得双向奔赴，鄱阳“丰”景正好。9月23日，与鄱阳丰收节相关的社交话题#鱼米赣仓·鄱有丰物#登上微博热搜，这个因鄱阳湖而扬名的城市，引发全网关注与热议，拉近了鄱阳农特产品与消费者的距离，激发了原产地心智的消费活力。

同时，本次丰收节，阿里巴巴数字乡村联合阿里云能耗宝推出江西首批产业数字化减碳商品亮相丰收节，鄱阳湖大米、鄱阳花深里山茶油，积极推动产业低碳、绿色环保的数智化转型。鄱阳湖大米还代表江西大米出战由阿里数字乡村联合天猫行业发起2023年天猫丰收新米节，联合天猫行业的资源，助力大米品类电商上行，扩大鄱阳湖大米的品牌声量与销量。活动以线上线下协同方式打造，线下在杭州亲橙里举办天猫线下快闪品鉴会，线上开展天猫官方直播和营销会场，全力助推鄱阳湖大米品牌知名度和美誉度。

除此之外，本次丰收节还举办了阿里巴巴平台资源商对接会鄱阳专场活动。推动特色农产品与天猫行业、天猫超市、直播小店、逛逛等阿里巴巴平台销渠道对接。通过直播小店为鄱阳商家在丰收节期间提供直播卖货支持，助力鄱阳农业产业线上线下融合发展；携手逛逛赞助举办本次鄱阳丰收节短视频大赛，用镜头全方位讲好鄱阳丰收故事。多套组合拳持续发力助农增收，强化产销对接、企民对接，加快推动江西省鄱阳县优质供应商链接电商平台销售。

随着江西省农业产业化、数字化水平提高，越来越多优质农产品培育出来了，更多农产品值得被更好地看见。人口大县、面积大县、鱼米之乡的鄱阳县紧紧扭住“鄱阳湖东岸综合交通枢纽中心、上饶市域副中心、南昌都市圈滨湖板块区域中心”的目标定位发展现代化农业，有条件，有基础，更有无限的潜力。

过去几年，阿里巴巴数字乡村以打造乡村振兴的数字引擎为使命，一直在探索如何推动数字化从消费端的“餐桌”来到生产端的“土地”，助力农业和乡村的发展。由鄱阳县人民政府联合阿里巴巴数字乡村共同发起的丰收中国行·寻味鄱阳站的丰收节活动，让更多鄱阳优质农产品从田间送上餐桌，助力鄱阳农业产业品牌农产品长起来、走出来、强起来，小农户连上了大市场，让更多鄱阳优质农货被看见，消费者吃的开心又安心，乡亲们种的好又卖得好。

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