也许是各地高温天气过早来临，今年的饮料品牌大战似乎也比往年更早了些。刚进5月，各大饮料品牌便纷纷加大宣传力度，希望在消费者心智争夺竞赛中抢占先机。

“中国八大汽水”之一的亚洲汽水，近日也动作频频，不仅推出高颜值包装新品、与王者荣耀进行IP合作，更是携新广告片刷屏全国分众电梯媒体，引爆主流人群，助力品牌升级破圈。亚洲汽水的率先出击，也引领国产汽水品牌打响了“突围反击战”。

01刷屏分众、跨界营销，亚洲汽水加速破圈

作为广州老字号和“中国八大汽水”之一，亚洲汽水在全国市场已经有了很高的知名度。但随着消费代际的转化和行业的加速升级，即使是成熟品牌也需要破圈突围、拓展新的增量空间。

进入2023年，亚洲汽水便开启了“破圈加速度”，在包装焕新、跨界营销、和引爆主流上大规模布局，一方面拉近与Z世代年轻消费群体的距离，另一方面扩大品牌在大众主流人群中的影响力。

产品包装上，亚洲汽水进行了年轻化的焕新升级，0糖0脂0卡系列焕新为近两年在年轻群体极为流行的Y2K风格，向Z世代年轻审美靠拢。复古又未来感十足的外包装，加上独特的“药油风”设计风格，让亚洲汽水形成了独特的“Y2K药油风”，帮助产品在一众竞品中脱颖而出、迅速吸引消费者眼球。

产品形象焕新的同时，亚洲汽水也在跨界合作上搞起了“大动作”，携手经典游戏IP“王者荣耀”推出高人气英雄李白、瑶、公孙离、百里守约、孙尚香的联名系列款包装，更是送出4999元杭州观赛旅游基金、100%中奖的揭盖好礼以及荣耀水晶等惊喜游戏礼包。借助知名游戏IP为品牌赋能，亚洲汽水成功将饮用场景延展到Z世代游戏社交中，帮助产品链接更多年轻受众，打造更年轻化、活力化、时尚化的品牌形象。

跨界合作之外，亚洲汽水近日还携手王者荣耀刷屏全国分众电梯媒体，借助中心化媒介高触达、免干扰的特性，引爆城市主流人群和消费风向标群体，扩大品牌在大众中的声量传播和心智认知。此举也能够帮助亚洲汽水实现大范围破圈，助力其成为全国消费者熟知的国民品牌。

值得一提的是，由于能帮助品牌迅速实现效能转化和主流引爆，分众已经日益成为饮料品牌进行夏季营销大战的必争之地，亚洲汽水此次重磅加码分众，也从侧面凸显了其抢占全国市场的勃勃野心。从其最近产品销量暴涨、各地区卖断货的势头来看，亚洲汽水在2023年的“狂飙成绩”十分值得期待。

02产品渠道全面升级，强势拓展海内外市场

除了在营销上不断推陈出新，亚洲汽水今年在产品力、生产力升级和渠道拓展上也加大了布局规模。

产品层面，亚洲汽水顺应大健康消费趋势，加大研发力度，精选岭南原产地水果、真果汁萃取，全线升级果汁汽水，打造符合市场需求的产品，亚洲果汁汽水系列也成为了深受消费者喜爱的全新大爆品。

为了加大规模产出升级好产品，亚洲汽水特增投4亿人民币，于肇庆鼎湖建造全新综合工厂。据了解，新工厂拥有数条高速生产线，预计今年上半年即可投入使用。届时，亚洲汽水的产能将会得到大幅提升。

扩大产能后，拓展渠道和市场便成为必然之举。今年亚洲汽水在海内外市场均表现得野心勃勃，计划重点拓展川渝、华东、两湖三大区域，加快进军全国市场。而在海外市场，亚洲汽水将在部分东盟市场出口的基础上，拓展全东南亚市场、欧美市场，代表国货汽水品牌走向全世界。

产品全面升级、营销跨界破圈、生产力加速提升、市场渠道火力全开……可以看出，2023年亚洲汽水已经正式开启了狂飙模式。相信在这套组合拳的加持下，亚洲汽水的品牌势能和市场影响力将再上新台阶。

而亚洲汽水的全面焕新，其实也正是国产汽水的发展侧写。近年来，国产汽水品牌正在国潮崛起的东风之下迎来集体爆发，亚洲汽水今年的高调出击，也率先点燃了国产汽水“突围战”的战火。相信在新老品牌的共同努力下，汽水行业的市场格局将会重新改写。

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