旅游业不景气，百货公司领导开始抄底。

5月24日晚间，王府井发布公告称，公司以拍卖方式收购聚源新城持有的海南奥特莱斯旅业100%股权，挂牌股权价格为1.6亿元，同时负责股东贷款本息余额7.8亿元。

5月25日下午，王府井相关人士回应时代财经称，本次交易为公司自有资金，财务影响不大短期内公司无法预估营收，但基于长远的眼光和发展机遇，我们觉得奥特莱斯在中国的整体市场空间比较大，公司也有这方面的运营经验

这笔近10亿元的交易也提振了王府井的股价。

5月25日早盘，王府井涨停9.99%，收盘23.13元/股，总市值262亿元在龙头带动下，免税概念股全部上涨早盘多只股票东百集团合肥百货，大连友谊和李尚郭超涨逾5%，仅ST商城在38个板块中下跌

王府井已经苦了很久了二级市场上，截至5月24日，该股股价年内跌幅超22%，位居板块跌幅前列

王府井股价从今年2月10日开始下跌，25个交易日下跌24%从3月16日开始逐渐回升，但截至5月25日，距离年内高点仍有较大空间

10亿收购一个涨停

王府井涨停，但股东很淡定。

很多股民在股吧里发帖说心里没什么波澜，希望不是一日游今天是逃日你觉得接手好吗无语

原因很直观王府井虽然是百货龙头，但股价却处于板块跌幅前列

年内截至5月25日收盘，股价区间跌幅超14%，位列Wind免税板块第四。

日前，王府井股价开始下跌，25个交易日下跌24%从3月16日开始逐渐回升虽然4月12日，4月29日，5月25日查封了三块板，但目前的价格与2月10日29.48元的高点仍相差甚远

王府井收购的海南旅游产业成立于2011年最大股东是聚源新城投资，最终受益者包括北京市政府，是国有独资企业

公司以奥特莱斯业态为主，2021年净利润处于亏损状态零售商业中的奥特莱斯是指由销售过季，下架，过时的名牌产品的商店组成的购物中心

在旅游业整体不景气的背景下，王府井此时收购是出于什么考虑。

日前，新零售专家，鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍在接受记者采访时表示，王府井应该更多的是一种战略上的考虑短期来看，整个旅游业目前受疫情影响较大，未来一到两年内能否恢复还很难说所以目前很难确定这笔收购的收益，市场进入寒冬的可能性较大

同时，包岳重也表示，从另一个角度来看，海南目前正处于政策制定阶段，建设自由贸易港确实是未来中国经济新的增长点，市场关注度较高作为国企，王府井的收购可能不仅体现了公司自身的考虑，也是基于国有股东的意愿，通过多元化拓宽经营和长期规划

当天，长期跟踪文旅行业的京鉴智库创始人周在接受记者采访时表示，如果以十亿元的交易额综合评估，一方面王府井的销售渠道较多，而这个渠道在海南，是全国免税业务的必争之地，另一方面，王府井拿到免税营业执照不久，业务还没有全面铺开未来可能会考虑与网点共享部分货源，这也是运营优化的一种可能

中国文旅创新创业研究院执行院长张德新也对时代财经表示，王府井此时发起M&A，不排除‘抄底’的考虑一方面，旅游业正遭受重创，文化旅游项目议价能力相对较低，股东可能急于脱手相关资产，另一方面，当疫情消退，消费恢复，此时布局的经济作用也能体现出来

奥商方面，王府井早已开始布局其2021年财报中提到，目前公司共有14家Ole门店当时，成都王府井发现购物中心，眉山王府井购物中心，王府井奥莱平原小镇，王府井奥莱如意小镇开始对外开放

财报信息显示，2021年其网点业务毛利率在各板块中排名第一，收入增速也较上年超过30%。

不过，周对表示，奥特莱斯已经是一种非常成熟的业态，在国内市场分布广泛且普遍，未来没有必要夸大市场空间但与王府井目前的免税业务并不冲突，两者相辅相成，可以帮助获得另一部分收入

53只基金减持

金融方面，王府井今年一季度实现营收33.14亿元，同比下降4.08%，扣非归母净利润0.91亿元，同比下降61.18%。

但其2021年全年业绩尚可，总营收达127.53亿元，同比增长10.55%，扣非归母净利润9.43亿元，同比增长131.28%。

最近几年来，王府井正处于转型阶段，疫情对其生意影响很大回顾过去，2020年，其营收从上一年的268亿元降至82.23亿元，降幅近70%，归母净利润由9.6亿元下降至3.8亿元，降幅达59%

王府井是传统百货起家，也是老牌上市公司但目前来看，主营业务收入在总营收和利润中占比不会很高，投资收益或其他收入会呈上升趋势，包对表示最近几年来，百货业业绩下行，王府井一直处于调整的关键阶段

与此同时，公司的负债也在上升2020年和2021年，其负债总额分别为98亿元和190亿元，同比增长92%

不过，可喜的指标是王府井的毛利率在上升2019年至2021年，其毛利率分别为20.65%，35.43%和42.14%

前述王府井人士告诉时代财经，这两年，尽管疫情影响很大，但公司对成本控制还是很严格的。

可是，时代财经注意到，王府井的一些股东在过去两年里一直在减持和退出。

一季报显示，成都产业资本控股和北京鑫盛创卓投资均减持超200万股，目前持股比例分别为3.18%和1.32%北京鑫盛创卓投资自2021年5月以来多次减持，累计减持近千万股公司股权穿透后，实际由中国东方资产控制

值得注意的是，2021年末，王府井仍在56家基金公司的重仓股之列，但在2022年一季度却锐减至3家，分别是华安，安信和华夏基金，目前分别持有3286万股，2.05万股和0.01万股此外，陆股通持有473万股，占其总股本的0.48%

回到2020年6月，王府井获得全国第8张免税营业执照的时候，投资者的欢呼声还在耳边。

当时王府井股价先行，2020年4月1日至7月9日暴涨498%，最高触及79.19元免税似乎成了新的通行证

同时，该股股东人数由2020年3月底的3万人增至6月底的4.2万人，增幅达35%此后，更多的投资者争相获得这一牌照，2021年底该股股东人数接近10万

但今年以来，王府井股价暴跌，让不少投资者失望在第一季度，超过6000名投资者离开了市场

日前，一些投资者甚至在互动平台上发表评论，建议该公司拍卖免税许可证或让其他公司购买至少，这能给亏了钱的投资者一点回报目前公司给投资者的回报只是较大的投资损失我相信中国市场会有更好的公司能够利用好免费授权业务

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