，近日全球领先的移动营销数据分析平台Adjust的首席执行官Simon (Bobby) Dussart(以下简称Bobby)、Adjust中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp、Adjust亚太区客户成功总监Todd Lin三位资深移动营销专家分享了移动营销全球趋势、中国应用出海的表现与机遇以及亚太地区营销市场情况。

Adjust成立于2012年，母公司AppLovin于2021年上市，公司总部在德国柏林，并在全球各个地区总共有19个办事处。目前，Adjust与全球超过12万款应用进行合作。

Adjust首席执行官Simon Dussart

Adjust于2015年进入中国市场，目前已经和超过600家出海团队合作，包括游戏行业的腾讯游戏、tap4fun和点点互动，非游戏行业有亚洲创新集团、Shareit和webeque等。

79.1%中国应用开发者计划出海

Adjust的首席执行官Simon Dussart以中国游戏应用出海表现介绍了3组数据:

1、2022年中国游戏的出海总收入达到173亿美元，国内收入268亿美元。

中国游戏的出海收入已经达到了国内游戏收入的60%，考虑到在2022年全球的移动游戏市场的收入为1100亿美金，中国的出海游戏收入已经达到了全球的移动游戏总数的15%，中国的出海收入还有很多增长的空间。

2、预计到2026年的时候，中国游戏的出海总收入可以达到265亿美元。

3、另外一个值得关注的数字，中国应用开发者计划的出海比例约为79.1%。中国有世界上最多的开发者，根据Statistics公司的一个数据显示，在2024年，中国开发值的数量将会再增长6%。

应用出海在巴基斯坦、尼日利亚和肯尼亚等国家表现比较突出

Adjust中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp介绍了中国移动应用在海外的表现情况。

“对比世界上的其他国家，中国的移动应用出海公司在全球市场上是很强势的。”Chris表示，在2022年Top grossing apps全球移动应用收入榜中，中国的应用占前四位，这四款产品的年收入都超过了10亿美金。

Adjust中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp

同时，Chris还解读了2023年中国应用在全球分布情况。

Adjust的数据显示，2023年，有66%的中国应用在美国地区上架，印度地区则为50%，巴西和菲律宾均为40%，38%的中国应用可在印尼地区下载，英国则为35%。

安装量占比方面，中国应用在肯尼亚应用下载量中占比是最高的，达到27%。缅甸紧随其后为26%，印度尼西亚和菲律宾分别为23%、22%，马来西亚、泰国和越南则为19%。

此外，中国移动应用在不同国家、不同行业的排名表现:

第一个行业是工具类应用，中国工具类应用在越南和尼日利亚的占有率最高。在越南，中国工具类应用占39%，尼日利亚则为35%。泰国位居第三，为27%，巴基斯坦和马来西亚分别为21%和20%。

第二个行业是泛娱乐。娱乐应用在海外，中国的泛娱乐应用影响力越来越强。在巴基斯坦，娱乐类应用的总安装量中有20%来自中国应用，越南、印度、尼西亚和埃及的表现也相当不错，分别为20%、14%和12%。在南美洲巴西和哥伦比亚，中国应用占娱乐类应用总安装量在6%。

第三个行业是出海游戏，中国的游戏应用在东南亚非常受玩家欢迎。其中在印尼和菲律宾的影响力最强，分别占据了30%和27%的份额。在马来西亚和泰国市场的表现也可圈可点，下载量占比分别为23%和22%。在俄罗斯下载中国游戏的玩家越来越多，占比现在是19%。越南和巴基斯坦紧随其后，将比分别为18%和17%。再看一下南美洲的数据，巴西和哥伦比亚也值得一提，中国游戏应用下载量占比分别为13%和11%。除此之外，在发达国家用户也很喜欢玩中国的游戏。在美国和英国，中国游戏下载量占比均为8%，甚至在拥有强大的本土游戏业的日本，中国游戏的安装占比也达到了7%。

Chris表示，在中国，Adjust主要做出海业务，对于出海客户来说，最重要的是提高他们的ROI。

海外的移动市场不断为中国的出海企业提供大量的机会。为了实现增长，Chris建议中国出海公司要定期观察海外市场情况，并及时对出海策略进行调整。目前，巴基斯坦、尼日利亚和肯尼亚等国家的表现比较突出，Chris认为这些地区将为中国应用出海者带来更多的机遇。

2022年东南亚新增网络用户2000万

Adjust亚太区客户成功总监Todd Lin

在亚太市场发展的机遇方面，Adjust亚太区客户成功总监Todd Lin详细介绍了韩国、日本、东南亚和印度地区的市场情况及机遇。

2023年，东南亚地区的移动游戏市场预计将产生58.2亿美元收入。2022年东南亚地区新增网络用户2000万。

“这也是为什么这么多中国广告主去东南亚投入研发的一个原因，这里未来的发展的潜力也是非常大的。”Todd Lin表示。

当今的移动营销市场发展迅猛，行业也越来越注重对个人隐私数据的保护。如何衡量、归因并优化广告活动，以及如何在激烈的竞争中高效地监测营销活动的表现成为了营销人员最关注的两大方向。

当前全球经济环境下，海外移动应用推广该如何迎难而上？如何高效抵御移动广告作弊？应用出海全球趋势与变化？各应用垂类该如何制胜出海？

视、PC和游戏主机等新渠道的预算。如何将这些渠道的数据无缝地整合在一起，如何高效的监测并分析这些跨平台数据成为了营销者遇到的新挑战。因此，在过去几年中我们加大了在人工智能和机器学习方面的投入，并研发出了Adjust新一代数据监测套件。它有助于营销者在制定短期、中期和长期营销策略时有的放矢且更有效地做出规划。我们也希望将这个套件带到中国市场，使更多的中国出海企业受益。”

据介绍，7月28日至30日期间，Adjust将在2023 ChinaJoy展会的W4展区B602设立展位，Adjust的移动归因专家将为出海应用营销者现场答疑。

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