全维革新!悦达起亚智电转型再提速，迈向崛起新征程

2025 年的中国汽车市场，竞争态势空前激烈：“价格战” 持续、自主品牌加速布局智能驾驶、行业重组浪潮涌动。在燃油与新能源、自主与合资阵营的激烈博弈中，老牌合资车企悦达起亚坚守长期主义战略，以稳健的复苏步伐，在行业变革中展现出强大的发展韧性。

全球销量创新高，中国品牌形象焕新升级

在全球市场，起亚稳居一流汽车品牌之列。2024 年，起亚全球销量近 309 万辆，创下历史新高，在北美、欧洲等准入标准严苛的成熟市场，无论是销量表现还是品牌知名度，均处于第一梯队。通过长期深度绑定澳网、世界杯、欧联杯、NBA 等顶级国际赛事，起亚的品牌影响力早已跨越国界，赢得了全球消费者的广泛认可。

面对中国市场新能源转型带来的挑战，悦达起亚于 2025 年启动全面品牌焕新计划。全新品牌口号 “起亚，所向由心” 即将亮相，该口号由悦达起亚与韩国总部共同打磨，旨在突出起亚 “安全、品质、陪伴” 的核心优势，提升品牌格调。同时，悦达起亚携手知名导演顾晓刚打造品牌故事微电影，并开展青年 “Gift Car” 创业支援活动，塑造出关怀青年成长、助力创业梦想的温暖品牌形象。

此外，悦达起亚整合起亚全球资源，加码中国本土化营销。借助 2026 年澳网和世界杯的赛事资源与赞助权益，通过组织中国澳网观赛团、开发联名精品，以及开展世界杯中国球童选拔赛、观赛团等活动，提升品牌在中国市场的知名度。在产品推广上，邀请奥运冠军田亮一家担任起亚 EV5 的 “明星家庭体验官”，借助明星效应精准触达家庭用户群体。

品质智能双升级，三款新车蓄势待发

在燃油车时代，起亚凭借高质量的 “三大件”、前沿设计和全球统一制造标准畅销全球，累计销量超 5000 万辆。然而，中国新能源市场的消费者对汽车价值的评判标准已发生深刻变化。

悦达起亚敏锐捕捉市场趋势，将产品定义权更多赋予中国本土研发团队，依托中国技术研究所、前瞻数字研发中心、大数据中心以及即将开设的上海 UX Studio，深度融合起亚全球品质与中国用户的智能化需求。2025 年，起亚在中国工厂投入 1.88 亿元，升级智能工厂设备，通过出库双重检查、标准化管理等举措，进一步巩固产品品质优势。

产品规划方面，悦达起亚计划推出 3 款新产品，并将拓展轿车、中大型 SUV 等全新纯电车型，同时着力研发贴合中国市场需求的智能座舱和智能驾驶辅助系统。

渠道升级拓展，服务网络全面覆盖

作为扎根中国 23 年的老牌合资企业，起亚已收获超 650 万车主的信赖。面对行业变革，起亚在终端渠道和用户服务领域同步发力。在渠道布局上，起亚采取线上线下全渠道、主流与下沉市场广覆盖的策略。一方面，与联合皇冠、驰尔等大型经销商集团合作，2024 年至今新入网经销商达 57 家;另一方面，与京东养车、天猫养车达成战略合作，推动标准售后服务下沉，快速完善地级市售后网络。

从品牌焕新到产品升级，再到渠道拓展，悦达起亚正以全维革新的姿态，加速智电转型进程，在竞争激烈的中国汽车市场夯实根基、积蓄力量，向着未来的发展目标稳步迈进。

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