悦达起亚焕新升级：蓄势智电新时代，迈向行稳致远新征程

2025 年，中国汽车市场竞争愈发激烈。作为老牌合资车企，悦达起亚坚守长期主义战略，在行业转型浪潮中展现出强大韧性，发展势头迅猛。

数据显示，今年一季度，起亚全球销量突破 77.2 万辆，创历史同期新高;悦达起亚同样表现亮眼，一季度销量超 5.6 万辆，同比增长 13%。亮眼成绩的背后，是起亚针对中国市场精心谋划的一系列焕新举措。2025 年，悦达起亚将聚焦品牌提升、产品优化、品质强化、渠道拓展等关键领域，持续加大转型投入，为在中国市场的长远发展夯实基础。

全球领航，中国市场品牌认知全面焕新

在全球市场，起亚早已是一流汽车品牌。2024 年，起亚全球销量近 309 万辆，在北美、欧洲等成熟市场稳居第一梯队，还与澳网、世界杯等顶级赛事长期合作，品牌影响力深入人心。

面对中国市场新能源转型带来的挑战，起亚计划在 2025 年全面焕新品牌形象。全新品牌口号 “起亚，所向由心”，由悦达起亚与韩国总部共同打造，凸显 “安全、品质、陪伴” 的核心优势。同时，悦达起亚与知名导演顾晓刚合作拍摄品牌微电影，开展青年 “Gift Car” 创业支援活动，塑造关怀青年成长的温暖品牌形象。此外，依托起亚全球赛事资源，通过组织观赛团、开发联名精品等活动，提升品牌在中国市场的知名度。悦达起亚还邀请奥运冠军田亮一家担任起亚 EV5 “明星家庭体验官”，借助明星效应提升产品热度。

品质与智能双升级，3 款新车蓄势待发

在传统燃油时代，起亚凭借高质量产品和全球统一标准畅销全球，累计销量超 5000 万辆。但在中国新能源市场，消费者需求已发生深刻变化。

为此，起亚将产品定义权交给中国本土研发团队，深度融合全球品质与中国用户的智能化需求。在品质建设上，今年起亚对中国工厂投入 1.88 亿元进行设备升级，通过多项举措强化品质优势。产品布局方面，2026 年计划推出 3 款新产品，并持续丰富新能源产品线。同时，起亚将研发符合中国市场需求的智能座舱系统，升级智驾辅助系统，逐步应用 L2 + 级、L3 级自动驾驶等配置。

渠道升级，线上线下融合拓展市场

进入中国 23 年来，起亚赢得了超 650 万车主的信赖。面对行业变革，起亚积极进行终端渠道和用户服务焕新。

在渠道布局上，起亚采取线上线下融合、覆盖主流与下沉市场的策略。一方面，与大型经销商集团合作，拓展主流城市门店，新入网经销商已达 57 家;另一方面，与京东养车、天猫养车合作，下沉售后服务网络，保障服务品质。此外，Kia 品牌 APP 也成为品牌与用户沟通的重要线上平台。

拥有 80 多年历史的起亚，在中国市场的转型虽面临挑战，但凭借全球优势、技术积累和对中国市场的深耕，正全力修炼内功。坚定 “在中国、为中国” 的战略，悦达起亚有望在智能电动新时代续写辉煌。

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