五菱跟风比亚迪开年首降,五菱星光150km版进入10万内

2024-02-27 01:19 来源:易车网   阅读量:4272   

比亚迪降价之后的跟随效应出现了,五菱成了第一个跟牌的企业。

2月19日上午比亚迪刚宣布推出秦PLUS荣耀版、变相降价1万元以后,上汽通用五菱也宣布推出五菱星光150km进阶版,荣耀价:9.98万元!五菱星光150km进阶版的这一价格也是长续航插电混动轿车价格新低,算是回应了比亚迪上午的新一轮降价。

在此之前,由于秦PLUS 荣耀版最低配版本降到了7.98万元,也就比之前五菱星光的8.88万元便宜了9000元,虽然在纯电续航里程上有差距,但是小一万元的差价显然更吸引用户。而且秦PLUS 荣耀版的120km版本价格也降低为10.58万元,和五菱星光150km进阶版一个价格,但配置更好。这似乎是故意“扼住”五菱星光刚刚月销破万的势头。

为此,五菱这边的对应政策就放到了星光150km进阶版上面——直接降价6000元,把价格打到998。这样一来,五菱星光150km进阶版就再次和秦PLUS荣耀版120km版本拉开了差距,并且放到10万元以内买150公里纯电长续航就很有冲击力了。

在10万元价位,五菱星光的车型尺寸更大、纯电续航里程更长,尽管少了天窗和智能车机系统的一些功能,但是对于家用消费者来说完全够用了。

另外,根据五菱方面给出的对比,星光150km进阶版相比秦PLUS荣耀版,优势还包括4.09L的WLTC亏电油耗、四连杆独立后悬挂、18英寸的轮毂等等,没有提及配置情况。

这次五菱对星光PHEV迅速跟进降价,个人认为主要源于几个方面:

1、同样是市场环境不好。2月第一周,五菱星光PHEV销量稳定在2400辆,这样2月数据不会太好看。而且就算是正常月份情况,五菱星光单周只有2500辆也是达不到五菱预期的,目前五菱包括MINIEV、缤果销量表现都在回落,星光如果不能冲过两万辆,那五菱的销量走势就比较难看了。

2、五菱为什么选择对150km版本降价,而不是纯电续航70公里的入门版本?这里面或许是因为五菱星光的成本基本上已经到底了,70公里版本卖8.88万元已经比之前秦PLUS便宜了,但是这次比亚迪可以把价格拉低到798,是因为秦PLUS的模具和研发成本分摊已经足够低了,而五菱星光却还是新车,有成本压力。但是相比较而言,五菱星光150公里版本应该是销量相对较少、而且电池成本还有下降的空间,另外高配降价不会影响到低配的销量,这样可以找到“增量”。

3、快速跟进降价,对于五菱来说也可以蹭到比亚迪的热度。现在比亚迪是全民关注——比亚迪降价,第一时间跟进,五菱也就能够获得外围的热度,如果是平常时期自己降价,可能热度不过三分钟。从营销成本来说,这也是比较划算的方式。

总之,五菱星光这次应该算是跟风降价、借势营销。但是考虑到2024年的情况,既然龙头大哥都降价了,说明市场环境可能真的压力很大,那么跟风第一个降价其实还是收益更大的,越晚跟风的或许连汤都喝不上。

文|JackieLXX

图|网络

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