新春启序，年味渐浓，天猫以一场兼具仪式感、趣味性与福利感的超级新年派对，为全国消费者送上马年第一份惊喜。此次活动深度融合生肖文化与潮流玩法，联动伊利、汾酒、阿迪达斯、百雀羚、爱肯拿、玛氏、a2奶粉七大头部品牌，打造线上线下一体化狂欢场景，既让消费者沉浸式感受新春氛围，也以实打实的福利与创新互动，引爆马年新春消费热潮，彰显天猫在新春营销中的标杆实力。

线下打卡狂欢，解锁沉浸式年味新体验。2月1日至2月4日，天猫超级新年派对落地上海苏河湾万象天地天后宫，七大品牌强势集结，打造各具特色的主题展区，覆盖母婴、护肤、运动、宠物、美食等全品类场景，满足不同群体的逛展需求。消费者到场后可领取专属打卡手册，完成品牌展区打卡集章任务，即可兑换定制新年周边好礼，解锁满满的参与感与仪式感。

各品牌展区创意拉满，兼顾文化质感与互动乐趣。百雀羚打造新中式国风展区，设置香囊手作、宣纸拓印纹样、祈愿签抽取等互动环节，将非遗元素与护肤场景巧妙结合，尽显东方美学底蕴；阿迪达斯以工业潮酷风为基底，融入马年非遗剪纸、柿蒂纹等元素，推出涂鸦墙创作、新年好运贴纸DIY、滚筒印春联等玩法，适配年轻潮人打卡需求；汾酒打造新中式微醺小酒馆，推出暖酒品鉴、酒标手作、中式酒令小游戏，让消费者体验传统酒文化的魅力。

针对母婴、宠物等细分群体，活动同样贴心适配。a2奶粉打造小马宝莉童趣展区，设置亲子印章DIY、萌娃手作福袋、扭蛋等互动，成为宝妈遛娃的绝佳去处；爱肯拿专属萌宠友好展区，提供宠物新年围脖体验、爪爪拓印、零食试吃等服务，让毛孩子也能参与新春狂欢；玛氏打造福气糖巧小屋，推出糖巧拼福字、福气套圈、心愿墙投递等趣味环节，唤醒童年欢乐；伊利则带来AI定制马年对联、春联猜猜乐、鲜奶主题冰雕打卡等互动，兼顾年味与实用性。

线上同步发力，宅家也能薅遍全量福利。为兼顾更多消费者的参与需求，天猫超级新年派对同步开启线上专场，无需出门扎堆，上淘宝搜索#超级新年派对#，即可一键解锁线上狂欢。线上活动福利诚意拉满。

从线下沉浸式逛展到线上领福利，从品牌跨界联动到文化创新传播，天猫超级新年派对以多元玩法、丰厚福利与文化底蕴，打破传统新春营销边界，既为消费者带来全方位的新春狂欢体验，也助力品牌实现声量与用户参与度的双重提升。此次活动不仅是天猫新春营销的一次创新实践，更成为马年新春最具影响力的全民狂欢盛宴，持续引领新春消费新潮流。

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