春节的团圆饭里，多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，转发锦鲤讨彩、抽签祈福寄愿，这些看似轻松的日常，装着的是对新一年 “万事顺遂” 的真切期盼。当“团圆”仍是春节最核心的底色，这份对“好运”的期待、对“仪式”的讲究，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩。

值此丙午马年到来之际，西式休闲餐饮头部品牌必胜客已连续第八年举办 “西餐厅里的中国年”活动，以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，在广西南宁，一场融合广西非遗元素的开运中国年给消费者们带来了一次惊喜体验。

八年相伴，从 “年味” 到 “开运”：读懂中国年的情绪新需求

随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场35年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以 “动画中国年” 营造童趣团圆场景，到今年 “开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

为让这份“必胜”信念触达更多消费者，必胜客还在全国多地同步推出本地化“开运活动”，例如融合稻草龙、漆线雕等传统非遗元素的手作体验，或与地方民俗结合的互动环节。在广西南宁，必胜客邀请消费者感受满满的特色广西年味。广西特色簸箕宴、高山流水的迎客习俗、广西非遗稻草龙许愿……在辞旧迎新之际，必胜客通过形式丰富、内涵深厚的非遗和传统文化体验活动，希望更多消费者尤其是年轻群体感受到中华传统文化的独特魅力。让“开运”不再停留于一句祝福，而成为可参与、可感知的文化体验。让不同城市的消费者都能感受到专属的新年仪式感。

其中来自越南的秋江，在必胜客体验了快乐的中国开年仪式，手写的越南语新春祝福充满对新年的期待的，她说，今年要在中国过春节，没想到朋友带她来亲手布置必胜客的簸箕宴真的太有趣了，簸箕下铺满粽叶，独特的粽叶香气让她也想起越南过年会吃的粽子：“我非常喜欢中国文化，也非常喜欢广西的非遗特色，来广西好多年没想到簸箕宴里面还能放必胜客，很特别！”

看到广西非遗稻草龙，来自江西的杨小姐感觉特别新奇：“我带着妈妈定居南宁十多年了，第一次看到广西的非遗稻草龙，我和妈妈也一起写下了新年愿望放在稻草龙的身上，希望今年顺顺利利，家人身体健康！”

顾客小梁首次在活动里体验了广西苗族和侗族特别的待客仪式——高山流水，必胜客的饮品从专用的饮水壶依次流入碗中再喝下，体验了高山流水仪式的小梁笑着说：“我知道咱们广西的苗族和侗族的朋友们用高山流水比喻情谊情谊像山高水长，也是代表着咱们迎接客人的崇高敬意，我第一次体验这个高山流水的仪式，真是太有趣了！”

春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜

年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。

在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。

同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。

在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。

1月22日至2月8日消费者还可通过“尖叫聚划算”限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

不止春节，“必胜” 是全年的底气与陪伴

一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用 “必胜” 信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能 “一口必胜，万事必胜”。

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