近日，紫燕百味鸡在美团第八届餐饮产业大会上一举斩获“年度影响力品牌”与“年度公益品牌”两项殊荣，其推出的“香酥鸭腿拼好饭套餐”更成为大会聚焦的创新标杆。这些荣誉是其在品牌建设、数字化创新、社会责任履行及渠道生态构建等多方面长期耕耘、厚积薄发的必然结果，也标志着紫燕百味鸡的发展进入了品牌力、产品力与社会责任感相互赋能、协同增效的新阶段。

品牌创新与社会责任双重践行

在本次大会上，紫燕营运副总裁钟勤川、数字化运营中心总经理李明、O2O副总监俞顺军代表企业受邀出席并领受双奖。“年度影响力品牌”的获得，是行业对紫燕百味鸡市场地位、品牌声量及创新能力的集中肯定。尤其值得一提的是，紫燕在美团拼好饭平台主推的香酥鸭腿套餐，被大会作为创新标杆案例进行剖析。该套餐的成功并非偶然，它精准捕捉了消费者对于高性价比、便捷美味餐食的需求，通过优化产品组合与平台资源协同，有效带动了相关产品系列的销售增长，为餐饮行业在数字化渠道的产品创新与运营效率提升提供了可复制的实践路径。这一案例充分说明，紫燕百味鸡已不仅是一家卤味食品制造商，更是深谙市场脉搏、善于运用数字化工具实现精准营销与业务增长的现代餐饮品牌。

品牌的影响力不仅体现在市场业绩上，更植根于其对社会的积极回馈。“年度公益品牌”的荣誉，正是对紫燕百味鸡长期以来践行企业社会责任的褒奖。紫燕始终将公益理念融入品牌发展，持续开展多项社会关爱行动，如助力苏哈藏地骑行活动，为骑行爱好者提供能量补给与安全保障；参与“宝贝回家”公益项目，通过冷链运输车张贴失踪儿童信息，助力家庭团圆。这些举措并非短暂的营销行为，而是紫燕作为社会公民的长期承诺，体现了品牌温度与人文关怀，赢得了消费者与社会各界的尊重与信任，为品牌构筑了坚实的情感基石。

营销破圈与体系赋能夯实根基

荣获“年度影响力品牌”荣誉的背后，是紫燕百味鸡对市场趋势的敏锐洞察以及在品牌营销模式上不断推陈创新的成果。近年来，紫燕积极尝试多元化的营销策略，通过一系列品牌联名活动，有效打破了品类与场景的界限，触达了更广泛的消费群体。例如，与知名火鸡面品牌“三养”的跨界合作，推出手撕鸡、鸭脖翅尖、鸭锁骨等多款联名新品，通过跨界声量提升与区域终端赋能的深度结合，实现品牌影响力与门店销售的双重跃升。此外，与淘宝闪购的深度合作，依托线上线下的组合矩阵显著提升了品牌在年轻消费者和都市忙碌人群中的渗透率。这些创新营销实践，不仅为品牌注入了新鲜活力，持续提升了品牌声量，也有效拉动了销售增长，为紫燕在激烈市场竞争中保持领先地位的持续注入动能。

强大的品牌影响力离不开稳固的渠道根基。紫燕百味鸡在加速品牌创新与市场扩张的同时，始终高度重视对经销合作伙伴的赋能与支持，致力于夯实品牌持续发展的基础。公司通过体系化的培训、运营支持与资源倾斜，帮助经销商提升门店管理、市场营销和数字化运营能力。例如，总部会定期组织专项培训会议，覆盖食安管理、门店运营、招商拓展、人员训练等关键环节，确保终端服务品质与运营效率。在数字化工具应用方面，紫燕积极将经过验证的线上运营模式、产品组合策略及会员管理系统等赋能给经销商，帮助他们更好地适应市场变化，提升单店盈利能力。这种与经销商协同发展、共赢共进的模式，构成了紫燕百味鸡品牌影响力持续扩大的坚实底座，确保了品牌在高速发展中步履稳健。

展望未来，紫燕百味鸡将继续秉持创新精神与责任初心，在不断优化产品与服务、探索前沿营销模式的同时，深化与经销商及社会各界的合作，持续提升品牌价值，为消费者带来更多优质的产品体验，为中国餐饮产业的繁荣与发展贡献更多“紫燕力量”。

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