我国2000多个县域地区约占90%的国土面积、超过50%的人口，是畅通国内循环、拓展内需增量的重要市场。国庆中秋假期，各地县域商超、商业综合体迎来集中焕新升级，不仅人气火爆，更激发出县域消费的巨大活力。

在福建泉州惠安县，一家刚刚完成改造升级的大型超市，假期里吸引了大批消费者。琳琅满目的商品，时尚简约的装潢布局让人眼前一亮。

消费者 杨清华:服务变好了，品类也特别多，跟一线城市其实没什么区别，品质都挺高的。

永辉超市闽南大区调改负责人 张旭光:我们从城市的整个产品链里面全面地复制到县域门店的。销售的增长非常不错。

在浙江瑞安，当地最大的商业综合体里人潮涌动，一家餐饮企业县域首店刚开业，便成为当地人的热门“打卡地”。

今年以来，这家商业综合体焕新品牌达130家，引进了很多国际一线品牌及热门网红品牌，显著提升了商业能级。这个国庆假期，就有54个新品牌开门迎客。

市民 尹紫微:像之前我们这边都是没有的，我想买这些大牌。我可能要跑到温州或者是杭州去，现在我逛起来也是比较方便的。

记者从商务部了解到，《县域商业三年行动计划》实施三年来，已累计支持建设县级商贸综合服务中心2600多个、乡镇商贸中心1.3万个，村级便民商店13.8万个，截至今年7月，全国县乡村商业网点在具备条件的地区已基本实现全覆盖。国家推出的三年县域商业行动让众多县城里的商业基础设施更加完善。硬件升级了，长假期间，各地又开始琢磨起如何提供更多优质的消费产品。

在湖北孝感，当地一县域大型商场变身古风沉浸式互动乐园，一场以当地国宝文物“秦简木牍”为核心的大型互动活动正在上演。

消费者 严子璇:觉得特别有意思，比传统商场的一些节日活动更加有创意，像一个实景的大型游戏一样，也能让我们了解到孝感历史文化。

在现场，消费者通过完成各类互动任务，将游戏流量转化为实实在在的客单消费。假期前三天，商场客流量突破23万人次，总销售额同比提升了18%。

吾悦广场总经理 张鑫:希望通过这样沉浸式的、有文化内涵的体验活动，来打破大家对传统商业的刻板印象。

绿色智能家电需求旺盛

县域消费加速升级

县域商超焕新的同时，县域消费升级的趋势也越来越明显。今年国庆中秋假期，绿色消费、智慧家电等越来越受到县乡消费者青睐。

走进江西德安县家电商城，热闹劲儿扑面而来。能语音互动的智能冰箱、能除菌自清洁的空调，各种新技术、新产品集中亮相，吸引了大批消费者咨询购买。店长告诉记者，今年国庆前三天营业额比去年同期翻了一番，智能家电的销售额占比达到了76%。

某家电商城负责人 黄炜:消费者特别看重家电的节能性和智能性，比如一级能效、能够远程控制的产品就很受欢迎。今年以来，店里绿色智能家电销量增加明显，整体销售额同比增长超过40%。

负责家电安装的蔡师傅告诉记者，这个长假格外忙碌，特别是智能家电的安装订单从早排到了晚，每天至少有七八台，多的时候有十几台。

德安县某家电商城安装师傅 蔡天星:天天都是农村城区来回跑，像这种无冷凝水的新款热水器、净水机、洗碗机都是非常受欢迎的，农村的客户越来越多。

平台数据显示，10月1日到6日，县域家电销售额同比增长55%，万元以上家电销售额同比增长75%，家电家居套购订单量同比增长135%。

烘干机、净水机、洗碗机“新三大件”销售额同比增幅均达80%以上，凸显省时、健康、集成化需求正在从县域消费者的“可选消费”变为“品质刚需”。

从区域来看，长三角、珠三角周边县域，消费升级趋势明显，嵌入式冰箱、洗烘一体机等销售额同比增长超85%，扫地机器人、嵌入式厨电需求同比增长120%以上；北部及中西部人口大县高端智能产品渗透率逐步提升。

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