览天府国色，游十里酒城；品大国浓香，赏和美五粮。10月19日，“大国浓香、和美五粮”五粮液品牌文化巡展在长江首城宜宾圆满收官。自8月10日首站在成都开启以来，这场持续2个多月的“共赏和美五粮，共品大国浓香，共寻巴蜀文韵”文化盛宴，巡展地点覆盖四川11个城市，将五粮液和美文化与四川地域文化进行了创新融合，与经销伙伴及意见领袖等深入交流互动。

五粮液的故乡宜宾，是一座被诗、酒、茶、翠竹眷顾的城市，这座“以天下人为宾”的城市，有四千多年的酿酒史、三千多年的种茶史、两千多年的建城史以及一千多年的曲水流觞诗歌史。大自然的垂青和历史文化的滋养，让宜宾的故事厚重绵长，也孕育出传承千年，宴饮天下宾的大国浓香五粮液。

五粮液股份公司副总经理李健表示：“千百年来，五粮液在宜宾这片热土上，在四川这个大家庭里，生根发展，茁壮成长。四川不仅是五粮液的家乡，更是大本营和坚实后盾，五粮液有责任在四川做好表率、做好榜样，为四川市场提供优质服务，也为全国市场打好样板。”

此次五粮液品牌文化巡展活动以经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液以及五粮液老酒五大产品推介宣讲为主，通过展区陈列、舞蹈展演以及AI宣讲员讲解等沉浸式环节，与消费者共品五粮美酒，共赏五粮液在岁月更迭中沉淀的和美魅力。

“非常精彩！无论是演绎产品个性之美的专属舞蹈，还是结合AI的生动产品讲解，都给人不虚此行的沉浸式体验，展现出五粮液深厚的文化底蕴，特别是五粮液还是从宜宾走向全国、走向世界的品牌，非常自豪！”与会嘉宾张先生说。

作为全国性、长期性的市场活动，五粮液品牌文化巡展是其市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”、消费培育的“重要阵地”，旨在以消费者喜闻乐见的形式内容，丰富场景互动、提升消费体验、强化品牌认同，进一步向意见领袖、核心消费者、经销伙伴等讲好五粮文化和产品故事。

业内人士认为，此次五粮液品牌文化巡展活动有三个方面的探索实践，对行业具有很好的引领性作用和借鉴参考意义。

一是创新打造品牌文化IP。文化是品牌最深沉的支撑。五粮液立足悠久历史文化和深厚品牌底蕴，不断深挖细掘，确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌形象，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，打造出五粮液品牌文化巡展、520和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典、12·18超级粉丝节等专属活动IP。

品牌文化巡展活动中，五粮液将五大产品背后所蕴含的五粮文化和故事，以艺术的演绎形式呈现，从表达第八代五粮液“代际传承”内核的独舞，到代表老酒岁月韵味的三人齐舞……通过视、听、鉴三位一体沉浸式体验，向现场嘉宾生动演绎了“和美五粮”与“巴蜀文化”的和美相融，不仅充分展现出五款五粮液产品背后各美其美的“艺术基因”，也是五粮液创新打造的一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的IP活动及品牌事件。

值得一提的是，五粮液深入四川多个地级市连续开展品牌文化巡展，与川内各地消费者实现多地同频共振共鸣，已取得积极效果。在五粮液和美文化与地域特色文化创新互融的同时，也为消费者营造了极具专属感的活动氛围，调动了消费者参与热情，形成了品牌与消费者、产品与消费者的良性互动。

二是大本营市场样板打造赋能市场动销。四川是中国浓香型白酒发源地、中国白酒产量最大的省份和中国名酒最为集中的地区，享有“川酒甲天下”的美誉。而作为川酒龙头的五粮液，首次在四川举办针对家乡“大本营”终端的文化巡展，并结合五粮液自身发展规划、行业预期、四川大本营终端销售等现状及观察，以产品为核心，向终端商及消费者讲好每一款产品故事，进而为终端商（合作伙伴）在销售时能够讲好五粮液品牌文化故事赋能，助力与消费者有效沟通，提升自身服务和管理水平。最终达到稳固大本营市场，赋能市场动销，提升五粮液品牌市场竞争力与影响力的效果。

三是差异化培育消费者。品牌文化巡展是一次强消费者体验的活动，五粮液通过活动的诸多环节、元素，以消费者喜闻乐见的形式内容，进一步向意见领袖、核心消费者、经销伙伴传递“和美五粮”的品质、价值与文化，以及五粮液注重维护消费者体验，加强消费者对其品牌认知及文化认同，体现五粮液在消费者培育方面“有所作”的努力，与其他品牌形成差异化。

从成都出发，在宜宾结束，历经十一城。五粮液通过不断探索讲好品牌故事的新方法、做好文化输出的新实践，执笔和美，以四川大本营为基底，勾勒十一城和美曲线，描绘出一幅独属于“大国浓香”的绝美画卷。

未来，随着中华优秀传统文化传承复兴，根植于和美文化的五粮液品牌文化巡展，也将挖掘出更为丰富的内容与内涵，创新开展更多沉浸式、接地气的文化活动，加强加深与消费者的情感联系、文化认同，为五粮液持续做强品牌、做优产品，打造“家门口样板市场”赋能添力。

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