日前，历时一年的杭州马拉松将鸣枪开跑。

跑者的快乐又回来了。

在疫情防控常态化的大背景下，杭州马拉松作为国际田联精英招牌赛事能够开跑，对于提振体育产业信心，重燃马拉松经济具有重要意义。

事实上，最近几个月，全国各地都有很多马拉松重新开始比如最近，11月6日，素有国马之称的北京马拉松开跑，天安门广场时隔两年再现万名跑者同时起跑的盛况此外，继杭州马拉松之后，上海马拉松也将于11月27日在外滩金牛广场吹响集结号

马拉松周期重燃

我们国家的马拉松赛事都是从城市形象的宣传开始的，比如杭州马拉松，创办于1987年，原名中日西湖桂花马拉松，中日友好西湖马拉松比赛之初，更多关注的是文化交流和友好往来，商业价值并不突出

经过多年的市场化运作，马拉松的商业价值逐渐被开发出来尤其是2011年，中国人均GDP突破5000美元后，马拉松赛事和长跑活动出现井喷式增长据统计，2010年中国马拉松注册人数仅为13人，2015年增加到134人，5年间增长了约10倍

经济学把这种现象称为马拉松周期，指的是当一个国家或地区的人均GDP达到5000美元并不断提高时，以马拉松为代表的公路赛就会有一个快速发展期纵观发达国家，1970年美国人均GDP达到5264美元，1972年加拿大超过5000美元从此迎来了以马拉松为代表的公路赛的火爆和流行

目前马拉松一般都是官方主办，专业赛车公司的模式运行比如颇具影响力的北京马拉松，由中国田径协会和北京市体育局主办，中央电视台联合赞助，中国奥林匹克路跑运动管理有限公司和北京竞赛管理中心承办

衍生收入主要是指马拉松赛事带动的收入，包括纪念品，酒店，交通，鞋，服装，装备等最近几年来，体育与旅游融合，文体融合，体育与数字融合等趋势越来越明显许多城市以奔跑的马，认识的城市为主题，通过比赛的窗口宣传自己的城市形象，促进当地经济发展

以杭州马拉松为例，最近几年来，数字化不断应用于赛事运营，赛事实行网格化管理数字化指挥管理系统，区块链数字证书，人脸识别及测温系统，跑者服务平台，志愿者管理平台等共同构成智能路跑方案杭州马拉松数字化运营智慧路跑计划的实施，直接推动了从数字化计划发展到政企合作共建智慧城市的实践进程，带动了体育产业从器材消费到健身训练的全产业链销售

竞争公司有自己的优势和劣势。

目前，从事马拉松运营的知名公司主要有智美体育，中奥路跑体育管理有限公司和上海董浩兰生赛事管理有限公司。

中国奥运路跑由中国体育产业间接出资50%，中国田径协会出资50%建立中体产业的实际控制人是国家体育总局中国奥运路跑是2022年北京马拉松的主办方，也是2020年广州马拉松的运营推广单位日前，中体产业提到公司获得北京马拉松赛商业权开发运营独家授权公司具有良好的品牌公信力和市场认可度，成功打造了北京马拉松，广州马拉松，武汉马拉松，南京马拉松，中巡赛等强IP赛事

东兰生主要承办上海马拉松，公司为兰生的子公司，兰生的实际控制人为上海SASAC。

智美体育，在港交所上市，是一家民营公司，主要从事体育赛事的运营和营销服务2017年，智美体育实现转型，完成路跑全产业链商业体系建设，运营中国路跑行业首个国家IP赛事奔跑中国马拉松系列系列赛共16场，遍布上海，北京，南京，杭州，广州等各大城市，参赛总人数超过40万当时，智美体育以马拉松为基础的赛事运营和营销收入为2.58亿元，毛利为7830万元

日前，2022—2024年杭州马拉松市场开发运营服务合作伙伴项目招标结束浙江大丰体育文化发展有限公司联合深圳赛格智美体育文化发展有限公司和浙江交通旅游传媒有限公司以总价7050万元获得杭州马拉松赛最近三年的独家运营权

上市公司大丰体育股份有限公司参股大丰实业股份有限公司，主营文化体育装备，数字艺术科技，轨道交通装备，是文化体育产业整体融合的解决方案提供商葛智美是智美体育的参股公司，角旅传媒是浙江广电的下属单位

最近几年来，由于新冠肺炎疫情的影响，各地的体育产业都受到了不同程度的冲击浙江省体育产业积极解决问题，探索新的体育浙江模式，以充分调动社会各方面的积极性

杭州马拉松运营商相关人士告诉印石财经，杭州马拉松公开招标与浙江产权交易所合作，通过网上产权交易平台，以市场化综合评估的方式征集合作伙伴。

对于中标方的优势，该人士表示，大丰体育联合体上市公司+国企+赛事运营的组合，可以充分发挥资源，资金，运营三重优势，为杭州马拉松带来新的活力马航新周期合作伙伴的确定，是充分挖掘体育产业市场主体的专业优势和资源优势，借助市场力量整合最广泛社会资源的又一成功案例

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