《原神》作为一款现象级游戏，收获了不少玩家，同时也开始疯狂联名，被网友戏称为联名狂。

据统计，仅2022年1—9月，原神就有至少14次品牌联合，涉及餐饮，零售，金融等多个品牌。

在这些联名中，有的成为了玩家们的狂欢活动上线当天，小程序被爆，一场疯狂的二次创作开始了但有些回应很平庸，甚至有玩家认为有收割之嫌

玩家如何看待联合品牌他们买游戏联名是在买什么我们和三个氪星人谈过了

玩家愿意为爱付出，也要踏实。

2021年，《原神》与肯德基展开联动玩家可以到指定主题商店购买指定套餐，说出异界相遇，享受美食的密语，获得游戏限定道具

活动开启后，玩家涌入肯德基小程序点餐场面堪比双十一抢购，套餐很快售罄与此同时，一些玩家将前往商店，并将秘密代码购买包的视频上传到哔哩哔哩，该视频已获得数百万次播放微博话题#原神肯德基也上了热搜，阅读量上亿

2022年《原神》联名数量增加，类似的火爆场面不断出现。

在采访中，Xi连瓜婆告诉我们，作为一名玩家，他并不讨厌联名活动，甚至相当支持因为游戏永远是一个虚拟的东西，联合品牌实际上增强了游戏的存在感，让代码成为你能切实感受到存在的东西很多玩家都有打金的习惯，所以为爱付费是普遍接受的

开了原神服的玩家波波也认为自己完全不介意联名活动从第一次联名活动开始，他就关注相关活动，大部分都会参加，但是很多联名产品太难抢了

对于这些玩家来说，对原神的喜爱是他们参与联名活动的第一动机，但是选择参加哪个联名活动也与挂钩的产品/奖励有很大关系。

连瓜波说，虽然都是联名，但实用性还是很重要的原神的联名范围很广，从汽车，银行卡到便利店的冰淇淋这些东西每天都会消耗，买一个没什么，但是如果油漆完全没用，你就不会买了

博也认同联名产品需要实用性，但这类产品的实用性并不完全指现实比如联动活动中有奖励的游戏道具，无论是可以直接用来抽卡的原石，还是特别定制的翅膀，只要能用就有用，哪怕是在游戏中向朋友炫耀

对于一些女玩家来说，她们对实用性的要求更高。

于表示会购买其他游戏的联名产品，但完全不会购买原神的联名产品，尤其是日常消费品，因为质量和设计都无法满足他日常使用的要求。

定制产品和体验好，周边产品没必要。

《原神》联名类型主要包括体验定制，产品定制和周边赠品:

可是，大多数联合活动将包含几种类型比如最近原神和喜茶的联合活动，不仅有联合包装的果汁茶，奶茶等限量定制产品，还有定制表情包，还有赠送的标志和徽章

对于玩家来说，所有联合品牌类型中最糟糕的体验是放弃线下外围在接受DT财经采访时，玩家们一致认为:想买周边，为什么不去官方周边店铺

游戏道具和产品内容定制的体验取决于其有用性，而外观定制则是一个容易翻车的雷区。

在合溪茶的联名款中，李绅兄妹的新品服装定制让不少玩家耳目一新，但奶茶杯上简单的标签，杯壁上的水滴对质感的影响也为玩家所诟病此外，新设计能否真正符合人物角色的内涵和形象，也成为影响玩家口碑的重要因素

在众多联名中，肯德基和必胜客的定制主题店深受玩家欢迎在联名主题店里，不仅上架了定制的套餐，还用游戏角色和元素装饰店铺同时将游戏中的一些交互放到服务过程中，比如穿着coser衣服的服务员，通过游戏特有的语言或动作获取特定的商品

为爱付出可以有多贵。

《原神》的联名产品种类繁多，联名产品的价格也不尽相同除了最贵的凯迪拉克限量23.57万辆联名车外，大部分产品都在1000元以内，其中数码电子产品价格略高，消费品价格大多在100元以内

不同的玩家对联名产品的价格有不同的想法。

连瓜波认为，像凯迪拉克这样的高价产品只会提供给极少数玩家，但是对于他这样的玩家来说，他愿意支付的联名价格上限就是游戏载体的价格，比如玩手机，那么就是一部手机的价格。

至于Bob，他认为质量好的话可以在1000元以内因为平均每个月，他平均会花掉648元的游戏内氪如果超过了游戏内氪气的量，就有点本末倒置了，不如用在游戏内氪气

另外，对于一些折扣产品，虽然整体价格不高，但玩家往往面临吃不完的情况比如在罗森的联动中，为了获得定制笔记本，玩家需要购买饭团来获得积分兑换外围但玩家至少需要购买6个饭团才能获得周边，需要24个饭团才能拿走所有定制的笔记本为了尽快拿到兑换，有的玩家开始了一日三餐

况且大部分联名产品都会有一定的溢价，但是玩家如何衡量这个溢价是否值得呢。

白认为主要是从两个方面考虑一方面，有可能比平时价格略贵，但翻倍就太多了，另一方面，即使有溢价，也要看联动定制的产品如果是特别定制的，还是有意义的但是最近比如某品牌的联动花了200多块钱买了一箱饮料，最后只拿到了一个品牌，很划算

还存在哪些问题。

虽然《原神》这两年有过联合火，但也引起了一些争议。

白告诉我们，其实很多联名品牌还是低估了原神的知名度和玩家的热情比如肯德基联合品牌的时候，小程序崩溃了，造成了一些聚合问题，但是他们没有吸取必胜客的教训

甚至Xi瓜伯说，我不知道是不是因为我在一个低线城市，我经常看到库存不足我经常去店里，要么是临时放上去的，很粗糙，要么是没货有时候如果活动只有北上广有，还得去闲鱼找代购

不仅如此，伴随着活动圈子的破碎，cos服玩家的行为和聚集也引发了争议。

所以对于一些玩家来说，他们更希望游戏可以和一些更相似的圈子品牌进行联名，比如数码产品。

虽然玩家并不介意游戏的跨界联名，但是伴随着玩家基数的扩大，这种跨界也意味着圈子里的文化会更多的接触到大众，玩家需要接受大众的评判，这在一定程度上与他们从联名中获得定制体验的初衷相冲突。

写在最后

细数近几个月来《原神》的联名，某种程度上，跨界联名让《原神》以前所未有的方式突破了游戏圈的壁垒。

就在昨天，10月24日晚7点，Ace Pro联合《原神》，发布了核桃限量版评论区还是有人爱骂的

或许，对于一些原神玩家来说，联合品牌只是锦上添花。

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