专注高端丝袜 ，传承匠心品牌

——访浙江艾昕尔丝袜有限公司董事长江园平

丝袜的起源要从十六世纪欧洲开始说起。十六世纪西班牙人采用编织的方式来编织袜子，被称为丝袜的鼻祖。在当时的欧洲宫廷和上流社会，男性穿丝袜已经成为美的象征，尤其喜爱白色紧身裤袜。我们在看保存下来的欧洲贵族油画时就能窥知一二。例如在《拿破仑一世及皇后加冕礼》中，我们就能看到包括拿破仑在内的王公将相都穿着紧身丝袜，并将自己的美腿展示出来，成为一种当时的潮流。

20世纪初，丝袜已经不再是上流社会的特权，各阶层妇女都开始加入追逐时髦的行列。1937年，尼龙丝袜的出现，更是点燃了女性对丝袜的狂热喜爱，这无疑是丝袜发展取得的里程碑进步。民国时期，西方思想快速涌入中国，旗袍成为当时女性服装的潮品，丝袜也在这时迎来了一股热潮。复古的烫发、韵味十足的妆容、凸显婀娜多姿身材的旗袍，再配上一双薄丝袜，极具风情又不艳俗，通过民国时期的照片能领略到当时女性别具韵味的美。时至今日，丝袜对于女性来说仍是不可或缺的配饰，甚至在一些交流会及国际会议中，都可以看到丝袜的身影。浙江艾昕尔丝袜有限公司是国内第一家专注出品高端丝袜企业。

丝袜是女性的第二层皮肤，更是女性出席重要场合必备用品。浙江艾昕尔丝袜有限公司以独特专利产品设计，崇尚工匠精神，坚持服务至上，以“让更多人穿上好丝袜”为使命，打造丝袜品类第一品牌为目标，开展江浙沪基础市场，逐步完成全国市场部署。

白手起家 再创辉煌

粤商、徽商、晋商、苏商、浙商合称为“五大商帮”，其中浙商以“舍得”、“和气”、“共赢”、“低调”、“敢闯”而著名，成为中国民族工商业的中坚之一。江园平从浙江杭州白手起家，从摆摊开始，一路走到今天。让我们一起回顾她企业发展历程，探索她的匠心品质和创新精神。

1983年出生于江西上饶农村家庭的江园平，家里排行老二，上面有个姐姐、下面有弟弟。“老二”这个词，在一些家庭中是“不受待见”的代名词，但也因为老二才让江园平从小就养成了倔强、不服输的心态。从小懂事的她，喜欢跟着父母去集市卖东西，那时的她就感受到了那份来自“买卖”的幸福感和成就感。

2013年，江园平在杭州富阳商业城里租了一个面积仅有7平方米的摊位，这就是她创业的起点。虽然起步低、资金少，但是却能够零距离接触到终端消费者，了解消费者的真实需求。四年时间，江园平从内衣逐步转型到丝袜，她发现在低价和品质之间，更多人倾向于好品质。2014年，江园平开始涉足移动电商，开始销售“钢丝袜”，钢丝袜以耐穿、不滑丝深受顾客喜爱，但是到了进第二批货的时候，质量就大不如前，而且产品只有款式和性质之分，却没有品牌之别。这件事让江园平发现商机，心想：为什么我们国内就没有一个能让消费者能够快速识别的丝袜品牌呢？她认为我们中国真的不缺好货，缺的是一种品牌意识，就像国家提倡的那样，中国需要有工匠精神。丝袜市场急需一个能够快速进入消费者心智的好品牌，江园平当机立断找到合伙人，把个体户升级企业，成立杭州艾昕尔丝袜有限公司，也就是今天的浙江艾昕尔丝袜有限公司，专注高端丝袜，目标让艾昕尔成为第一个进入消费者心智的高端丝袜品牌，成功实现了个体户向品牌企业的转变。

江园平说：商场如战场，先求胜再求战。她在部署企业整体战略之前，先到全国各地市场考察、交流，并在2016年成功注册“艾昕尔”品牌，艾昕尔源自她女儿的名字：乐昕，爱昕儿的谐音。昕：黎明就要带来的意思，代表人生对美好未来的憧憬。现今，随着人们生活质量的提高，消费理念将从量变转化为质的改变，对丝袜品质要求也会越来越高。基于此，艾昕尔定位专注高端丝袜，拥有自己专利设计，打造核心产品。艾昕尔丝袜源自意大利工艺，选用进口原料结合技术恒温24小时以上，经过13道工序，确保每一双丝袜舒适、耐穿。

2017年3月，第一批艾昕尔丝袜正式进入市场之后，以高品质、颜色正、不刮丝、耐穿等优点就获得市场上的一致好评。有一次，有一位用户陪朋友爬山时，因为当时穿了高跟鞋不方便就把鞋拖了，只穿着丝袜爬山又下山，没想到丝袜没有任何破损。这个实例更让艾昕尔的耐穿性在市场上打响了胜利的一枪，让更多品质女性倾心艾昕尔。

世界纪录保持者

企业的发展最重要的就是品质，保证产品质量不光是对客户的诚信，更是一种责任和选择。

艾昕尔丝袜如今已经成为高端丝袜的代名词，但是在企业刚刚成立的前期，江园平带领“艾昕尔”也走过弯路，“做过衣服、鞋子代加工”，但她最终选择了专注丝袜、专注高端丝袜、专注丝袜品牌。“让人一提起丝袜就想到艾昕尔”是江园平的目标，也是企业的目标。要想把艾昕尔做成高端丝袜的领先者，首先要确定企业的品牌战略发展规划。江园平以连裤丝袜为单品爆款，以耐穿为特点，产品源自意大利技术，选用进口一等莫比龙原料结合400针工艺，轻微勾一下就能够自动复原。而且以肤色、咖色、黑色三种颜色为主题，可在春、夏、秋、冬四季以不同的性质来穿着，同时满足了女性对丝袜的美和质的要求。因为艾昕尔专注、所以产品专业，因此才能在任何时候都能hold住全场，才能在任何场合都成为更多人的选择。

江园平觉得“小胜靠智，大胜靠德，如果你真的要成就一番大事业，首先要有爱心在里面。”企业跟人一样，拼到最后归于人品。艾昕尔于2017年浙江富阳旗袍秀大赛上成为唯一指定专用丝袜，并于2018年在浙江杭州富阳区秦望广场成功挑战世界纪录，上万人穿着汉服同跳一支舞，经WRCA世界纪录认证官方人员现成审核，确认为“世界上最大规模的穿汉服跳舞活动”。除此之外，浙江艾昕尔丝袜有限公司被评为“浙江省行业内优秀示范单位”“浙江省创新创优质量品牌双承诺单位”“浙江省诚信示范单位”等称号，还荣获：中国丝袜质量先锋认证企业，成为丝袜质量标杆。

品牌传承 不忘初心

工匠精神是卓越品质的追求精神，是精益求精的品牌精神，是客户至上的职业精神。党的十九届四中全会《决定》，提出要弘扬科学精神和工匠精神。专注高端丝袜的浙江艾昕尔丝袜有限公司董事长江园平更是不忘初心、坚守匠心，为丝袜品类的发展群策群力。

工匠精神是企业的核心精神，创新是企业源源不竭的动力。浙江艾昕尔丝袜有限公司以文化引领品牌，品牌带动经济，经济发展推动文化发展，形成企业整体产业链。江园平谈及品牌建设，她觉得“品牌强则经济强，经济强则国家强。我这一辈子其他啥都不干，就想把丝袜做好，百年艾昕尔，品牌强国是我的梦想。”未来，艾昕尔必将不忘初心，计划在2024年实现A股上市部署，同时成立中国丝袜文化协会和中国丝袜技术研发中心，让丝袜真正成为社会文明、品质生活、爱美人群的必需品，让更多人穿上好丝袜。让丝袜成为文明礼仪中重要的一环，向中国华夏礼仪迈向新的里程碑。

2020年疫情期间，全国乃至世界的企业和经济都受到了一定程度的影响，浙江艾昕尔丝袜有限公司有幸在这逆境之中感受到了浓浓的爱意。在疫情期间，区政府、宣传部、商务部等送来关心和支持，帮助艾昕尔消化库存、渡过难关。尤其还有很多市民爱心下单并留言鼓励艾昕尔继续坚持下去，良言一句三冬暖在艾昕尔最艰难时刻展现得淋漓尽致。企业发展到今天，江园平对伸出援手的人不敢忘记，她说：最好的报答就是把企业做好，希望艾昕尔早日成为家喻户晓的大品牌，将来有机会报答所有帮助过自己的人。

“如何证明你曾经来过这个世界？”江园平对于人生的定义很深，证明我们曾经在这个世界存在过，不单是在互联网上有你的ID，更要在人世间有属于自己或轻或重的人生足迹。世界上本无艾昕尔，但因为我的存在有了艾昕尔，哪怕有一天，人生转瞬即逝，但你的品牌却可以传承下去，未来人们可以继续享受艾昕尔丝袜带来的舒适体验，津津乐道艾昕尔的故事，这就是来到世界的印记和人生意义。

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