，市场调查机构 IDC 在其官方公众号“IDC 咨询”中发文，认为苹果 iPhone 15 系列手机进行了全面升级，但面临更多挑战。

图源IDC 咨询官方公众号

IDC 认为，新一代 iPhone 15 系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级，第一次配备潜望式镜头，第一次采用 Type-C 接口，第一次使用 3nm 制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框…… 虽然有着诸多“第一次”的提升。

但随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15 系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场单价 600 美元以上，不含税基准，一骑绝尘的局面。

IDC 声称，苹果 iPhone 15 主要在外观、影像、USB-C 接口、芯片、静音拨片、配色处做了升级，今年的 iPhone 15 系列显然比去年的 iPhone 14 系列更具吸引力。

但由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力，因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

IDC 同时认为，在今年上半年各厂商在中国高端手机市场上的份额分布中，苹果仍占据绝对优势，市场份额高达 67.0%；华为仅凭借着 4G 产品依然位居第二，市场份额达 15.6%；而双旗舰产品布局帮助 OPPO 占据 4.2% 市场份额，排名第三；其它主要安卓厂商相互之间差距较小，市场份额主要集中于 3.0%-4.0% 之间。

在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上高居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其它国内安卓厂商造成更大影响。

关于定价策略，上一代 iPhone 14 系列是大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及 iPhone 14 Pro amp; Pro Max 更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过 1000 美元，环比增长 12.0%。

但是由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年 3 月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至 971 美元，环比下降 11.4%。

今年 iPhone 15 系列的人民币定价依然坚持这个策略，大存储容量版本机型价格提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。

在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

参考

• iPhone 15 全面升级，但面临更大挑战

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