喜茶Fendi联名,谁才是真正赢家?|思维生活+

2023-06-03 09:17 来源:证券之星   阅读量:7831   

年轻人的“第一个奢侈品”,竟然只需要一杯奶茶钱。

5月17日,喜茶与奢侈品牌FENDI推出的联名产品正式上线。这款茶饮名为“喜悦黄”,单杯定价19元,含联名周边的限定款定价38元,包括2杯茶饮,并可2选1获得杯垫或者徽章,以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。连日来,这款饮品几乎处于售罄的状态。

茶饮的联名,有的致敬经典,有的追潮流热点,还有的主打情绪共鸣。而这次,喜茶打动年轻人的点变成了“买得起的奢侈品”。喜茶和FENDI的此番联名,不光推动了喜茶饮品的销量,还带动了喜茶联名周边杯垫、徽章在二手市场上的价格,甚至就连喜茶“FENDI喜悦黄”的纸袋及喝完的杯子都被不少网友挂上了闲鱼的货架。

种种迹象表明,这场合作,双方都“赢麻了”。网络影响力,一二线城市渗透力,中国元素,年轻群体,这些都是喜茶的标签,也都是奢侈品想要的。此次联名,FENDI拓宽了在中国年轻人中的辨识度与影响力,而喜茶则赚足了流量与声量,补全了“联名版图”,加深了品牌的文化内涵,也使得品牌创新升级。

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