知乎转型亏损扩大。

日前，知乎发布2022年第一季度财报，营收7.43亿元，同比增长55.4%，调整后净亏损3.67亿元，同比增长89.8%如果以年度为周期，调整后的净亏损将从1.94亿元增加到3.67亿元，收入成本和营业费用将继续上升

同比收入增长

据知乎5月25日发布的2022年第一季度财报显示，营收为7.43亿元，较2021年第一季度的4.78亿元增长55.4%，主要受知乎用户基数扩大和每MAU营收大幅增长推动。

2022年第一季度，知乎MAU MAU 1.016万，比2021年第一季度增长19.4%，月均付费会员690万，比2021年第一季度增长72.8%。

2021年第一季度至第四季度，知乎营收持续增长，分别为4.78亿元，6.38亿元，8.24亿元和10.19亿元。

2022年第一季度，知乎营收未能延续此前的增长，环比下滑27.1%，至7.43亿元针对营收同比增长，环比下降，知乎相关人士解释称是正常互联网业务的周期性表现

日前，知乎在纽交所上市，2022年4月22日，知乎在HKEx上市，开盘价24.3港元2022年第一季度财报发布时，知乎股价收于20.45港元，总市值66.68亿港元自双重上市以来，知乎股价经历了小幅震荡，最高达到27.45港元，最低达到19.6港元

2022年第一季度是知乎双重上市后发布的首份财报财报发布前不久，知乎裁员的消息被披露多名员工在社交平台爆料，称知乎正在进行新一轮裁员，包括技术，商业化，教育，社区等业务，裁员比例约为20%—30%

对此，知乎相关人士回应北京商报今日记者称:相应情况属于正常业务和组织优化调整在知乎上聚焦‘生态第一’，不断招募核心岗位的优秀人才，为用户提供更好的体验

内容商业化

2022年第一季度，知乎的营收结构也有了新的变化在之前广告，付费会员，内容商业解决方案等四个部分的基础上，新增了职业培训板块

财报显示，2022年第一季度，知乎广告收入为2.17亿元，较2021年同期的2.14亿元增长1.7%增长主要是由于知乎用户群的扩大，会员付费收入为2.22亿元，较2021年同期的1.27亿元增长75.1%增长主要是由于本期整体用户基数和付费比例的增长

2022年第一季度，知乎内容商业化解决方案收入为2.27亿元，较2021年同期的1.21亿元增长87.7%增长主要是由于知乎用户基数和每MAU内容商业化解决方案平均收入的快速增长，职业培训收入为3950万元，高于2021年同期的310万元增长主要由更多元化的职业培训课程和2021年下半年新收购公司的收入贡献推动，其他收入为3790万元，较2021年同期的1410万元增长202.6%，主要得益于电子商务服务的持续增长

北京商报今日记者从知乎相关人士处了解到，职业培训业务是指写作课程，职场课程等付费课程这些课程由知乎独立制作，也有联合合作组织制作2021年下半年，知乎收购的职业培训业务关联公司为上海品智教育科技有限公司和Papa英语

净亏损再创新高。

在谈到内容社区的商业化时，互联网行业分析师张书乐表示，网络广告作为内容平台的天然收入领域，在没有其他电商合作的情况下，往往会占据巨大的比重同一个用户在不同的内容平台上有不同的需求，内容社区很容易形成带货的软文和广告知乎需要考虑的是如何更好地整合内容和商业模式

另一个需要注意的问题是损失2022年第一季度，知乎调整后净亏损3.67亿元，同比增长89.8%2021年一季度，知乎净亏损1.94亿元，同比增长19.7%，2021年第二季度净亏损2亿元，同比增长184.9%，2021年第三季度净亏损1.12亿元，同比增长41.4%，2021年第四季度净亏损2.41亿元，2020年同期这一数字为2630万元

财报显示，2022年第一季度，知乎的营收成本从2021年同期的2.06亿元增长至4.08亿元增长的主要原因是广告服务执行成本，内容相关成本和员工成本的增加第一季度用户流量的增长也导致了云服务和带宽成本的增加

2022年第一季度，知乎的运营费用从2021年同期的6.51亿元增长至9.84亿元其中销售及营销费用5.07亿元，研发费用1.67亿元，一般费用及管理费用3.11亿元销售和营销费用占了知乎运营费用的大头，这说明知乎加大了营销活动来吸引新用户，从侧面反映了用户对知乎品牌和业务的粘性比达咨询分析师李金清直言

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