一年一度的双11购物节越来越近，厂商，电商，商家，物流都进入了全力奋战的状态其中，除了云一如既往的繁忙，与往年最不同的场景是，线下实体零售店加入了大促，通过即时零售满足当地消费者快，省的需求

在北京朝阳常颖某综合网购平台的线下门店，外卖骑手正在来回奔波往年‘双11’期间我们店都是淡季，今年不一样‘双11’前几天销售额增长了130%门店负责人介绍了上线外卖平台后的新变化

与此同时，在另一家店铺外，骑手郑潇手里拿着一个包装精美的智能电饭煲——这个订单的备注是:给爷爷的请他把用了十多年的旧蒸笼换掉

类似的场景正在各种线下实体中发生，包括数字3C，尚超便利店，夫妻杂货店等本地店+即时配送的模式成为今年双11的新场景即买即得模式不仅满足了消费者不断变化的需求，也为当地实体经济带来了更大的增长空间和更灵活的业态兼容性

最近几天，有记者走访发现，在政府促消费政策的加持下，众多线下实体零售商纷纷通过外卖，视频号等方式，推出力度不亚于电商平台的双11促销活动，以期吸引顾客，刺激消费其中，数码外卖，美妆外卖等新型消费方式受到更多人的青睐

在北京顺义区中粮集团祥云镇的一家零售店，店员明显察觉到近期客流量的增加尤其是在刚刚过去的周末，双11优惠活动的推出，激发了不少周边市民的消费热情

最近立冬，天气干燥寒冷，很多国产护肤品都很受欢迎该店还吸引了许多老年顾客购买折扣足霜伴伴随着柜台电脑传来的订单提示音，店员接着说，年轻人的节奏很快，买化妆品也不想等如果他们想保持质量有保证，就会选择外卖买化妆品，送货上门

今年，双11开始出现一些可喜的变化比如实体店主动转型，深度参与的双11，激活了新消费场景下的增量空间根据零售平台美团的数据，今年参与双11的数字3C商店数量比去年翻了一番从10月30日到11月1日，美团上本地实体店的电脑产品销售额增长了73倍

从彩妆护肤到手机数码，再到母婴用品，宠物用品，家居日用...很多实体零售企业都在不断创新，积极转型，敏锐捕捉消费者的即时需求，顺势而为，双11取得了不错的销售成绩。

2022年是双11的第14年原本专属于线上品牌商家的全民购物节，现在有了很多新玩家线上线下，业态和场景的融合，正在成为新消费的典型特征

业内人士表示，彩妆护肤一直是双11的重点品类，电商平台上的促销手段通常比较复杂除了价格优惠，还有给个样品，买个大的，拿个小的，蹲着交定金的玩法有消费者表示下单比办奥数还难

最快30分钟，消费者就能拿到自己双11订购的商品，消费体验进一步优化因此，在众多新渠道中，即时零售成为实体商场抢占双11的主要渠道

上海的王先生平时从不关注美容产品今年双11想送女朋友一套护肤品，但是不太能理解复杂的促销规则，又担心物流受阻美妆外卖解决了他此时的焦虑——扎根本土的品牌店既有正品保障，也有配送速度和价值到位的包装，为仪式感加分

目前，需求的扩大使得新的促销渠道升温，只买不买，精准购物成为本次双11新的消费亮点。

日前，国家发改委政研室副主任，新闻发言人孟玮在9月新闻发布会上介绍，在促进消费方面，发改委正在加快研究推动政策措施出台，积极创造新的消费场景，加快消费回升。

无数实体店发生的变化，既是中国零售商业生态格局和换挡转型的缩影，也是新消费场景对消费回暖的关键作用，显示了中国强大的内需潜力未来，内涵和外延都有所拓展的双11将继续为中国经济注入新的活力，开辟新的可能

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